Dopasowanie do intencji zapytania w SEO

Dopasowanie do intencji zapytania w SEO

Dopasowanie do intencji użytkownika polega na dostarczeniu mu wartościowych treści odpowiadających na jego zapytanie w wyszukiwarce. Jest to szczególnie ważne, gdyż Google właśnie takie treści stara się prezentować swoim użytkownikom.

Na początek, należy pamiętać, że Google w zależności od intencji inaczej konstruuje wyniki wyszukiwania. Serwuje takie strony, które nie tylko są powiązane z danym hasłem, ale także są dopasowane do potrzeb użytkownika takich jak chęć zakupu produktu lub uzyskania informacji na dany temat.

Dlatego, zanim zaczniesz tworzyć content i optymalizować stronę pod dane zapytanie, warto sprawdzić, jakiego typu strony dominują na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Google. Czy są to artykuły, rankingi, czy może strony produktów lub kategorii w sklepie internetowym? Przy analizie na dużą skalę, przy większej liczbie fraz, można skorzystać z narzędzi (np. z Semrush), które automatycznie przypiszą do nich intencję dzięki analizie charakteru zapytania i konstrukcji wyników wyszukiwania. Można także skorzystać z możliwości ChatGPT. Jako tzw. duży model językowy (LLM) ma możliwość procesowania naturalnego, ludzkiego języka i całkiem nieźle sobie radzi z tego typu zadaniami. Żeby zadbać o jakość wyników, warto skorzystać z modelu GPT-4 i modułu Code Interpreter, który pozwala między innymi wgrać plik CSV z danymi o słowach kluczowych.

Niezależnie od tego, czy użyjesz Semrush, ChatGPT czy jakiegokolwiek innego oprogramowania, zweryfikuj wyniki takiej zautomatyzowanej analizy, gdyż żadne narzędzie nie jest niezawodne.

Typy intencji wyszukiwania

Istnieje kilka typów intencji wyszukiwania: 

  • Intencja nawigacyjna: odnosi się do zapytań typu nazwa firmy, marka, a także gdy użytkownik szuka konkretnej lokalizacji czy obiektu. Może chcieć dotrzeć do wybranej, znanej mu strony www albo fizycznej lokalizacji i skorzystać z wyników wzbogaconych mapką.
  • Intencja informacyjna: dotyczy zapytań wpisywanych, gdy użytkownik wyszukuje informacje na dany temat. Może być rozumiana na dwa sposoby: użytkownik szuka konkretu (liczby, dane, raporty) lub inspiracji (opinie, porady).
  • Intencja transakcyjna: w tym przypadku użytkownik chce wykonać jakieś działanie zakupowe, na przykład chce kupić produkt w sklepie internetowym lub wysłać zapytanie ofertowe. 
  • Intencje komercyjne: w pewnym sensie można powiedzieć, że jest to połączenie intencji informacyjnej i transakcyjnej. Użytkownik szuka informacji na temat danego produktu, aby zdecydować, czy chce go kupić. W zakres tej intencji wchodzą zapytania o recenzję, cenę, rankingi itp.

Warto pamiętać, że ten podział jest umowny i nieostry. Pomaga jednak zrozumieć zachowania użytkowników i zastosować odpowiednie scenariusze optymalizacji i tworzenia treści w celu dotarcia do odbiorcy i zaspokojenie jego potrzeby. Analiza tego typu jest przydatna na przykład przy przypisywaniu targetowanych fraz do poszczególnych etapów tzw. customer journey i przy budowaniu strategii SEO pod kątem lejków sprzedażowych.

Jak tworzyć treści odpowiadające na intencję użytkownika?

Wiesz już, jakie są typy intencji, ale pewnie zastanawiasz się jak stworzyć treść, która odpowie na konkretną intencję użytkownika? Buduj persony, szukaj insightów i zastanawiaj się nad tym, czego faktycznie potrzebuje użytkownik. Czy tylko informacji w formie artykułu? A może dodatkowo kalkulatora (kredytu, pensji, BMI)? Lub też instrukcji wideo albo przydatnej i łatwej w odbiorze listy? Podejrzyj, jakiego typu treści są wysoko w wynikach wyszukiwania i wykorzystaj to jako inspirację. Pamiętaj, aby wpisać się w potrzeby użytkownika nie tylko na poziomie treści, ale także konstruując odpowiednio tag title i meta opis. Możesz też wykorzystać dane strukturalne. Niech zarówno Google, jak i użytkownik mają pewność, jakiego typu treści znajdują się na stronie docelowej i jaki problem rozwiązują.

Pamiętaj, że proces budowania skutecznej strategii contentowej oraz samego tworzenia treści jest bardzo złożony. Analiza intencji jest tylko jednym z elementów, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, skontaktuj się z nami. Z przyjemnością pomożemy w budowaniu wysokiej wartości ruchu przekładającego się na właściwe cele biznesowe.

Jak stworzyć dobre meta description i jaka jest jego rola?

Jak stworzyć dobre meta description i jaka jest jego rola?

Pewnie zastanawiasz się, jak napisać meta description, które przyciągnie uwagę użytkowników i wpłynie pozytywnie na wyniki wyszukiwania. Choć może to być nieco zagadkowe, meta description odgrywa istotną rolę w optymalizacji witryny. Chociaż nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma wpływ na ruch i w pewnym stopniu może przyczynić się do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak to możliwe?

Jako pierwsze, meta description może zwiększyć wskaźnik CTR (Click-Through Rate), czyli odsetek użytkowników, którzy klikają w linki do Twojej strony, widząc go w wynikach wyszukiwania. Zwiększenie CTR może pomóc w osiągnięciu lepszych pozycji.

Jak powinien wyglądać poprawny meta description?

Przede wszystkim, powinien być zwięzły i konkretny. Warto pamiętać, że Google nakłada ograniczenie szerokości opisu. Wersja desktopowa ma limit 980 pikseli, podczas gdy wersja mobilna ma limit 680 pikseli. Dlatego ważne jest, aby dostosować meta description do tych warunków, aby wyglądał poprawnie i nie był ucięty w wynikach wyszukiwania.

Warto również dodać element CTA (Call To Action), czyli bezpośredni zwrot do użytkownika, zachęcający go do wykonania określonej akcji. Może to być „sprawdź”, „zobacz”, „kliknij”, „wejdź” i wiele innych. Jeśli jednak masz ograniczoną przestrzeń, lepiej zrezygnować z CTA i skupić się na najważniejszych informacjach.

Innym ważnym aspektem jest umieszczenie głównego słowa kluczowego danej podstrony w meta opisie. To pomoże użytkownikom zidentyfikować, że Twoja strona jest zgodna z ich zapytaniem. Unikaj jednak przesadnego stosowania słów kluczowych, ponieważ nienaturalne nagromadzenie słów kluczowych może odrzucać użytkowników. Pamiętaj, że celem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników wyszukiwarek i przekonanie ich, że Twoja strona jest odpowiedzią na ich potrzeby.

yoast-seo

Aby wyróżnić się spośród innych wyników wyszukiwania, możesz spróbować dodać emoji do meta description. To może przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć klikalność Twojego linku.

Dodatkowo, warto dodać tzw. USP (Unique Selling Proposition), czyli unikalną cechę Twojej firmy, oferty lub produktu. Podkreśl atuty, które wyróżniają Cię na tle konkurencji i zachęcają użytkowników do kliknięcia.

Należy jednak pamiętać, że Google często nadpisuje treść meta description według własnych kryteriów, szczególnie gdy użytkownicy wpisują długie zapytania. Również wyniki wyszukiwania mogą się różnić między wersją mobilną a desktopową. Dlatego nie zawsze konieczne jest pisanie unikalnego opisu dla każdej podstrony. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, automatyzacja generowania opisów na podstawie zmiennych, takich jak nazwa produktu, oraz stałych elementów, takich jak CTA i USP, może być rozwiązaniem, które pozwoli zaoszczędzić czas i koszty.

Kolejna edycja semKRK w wersji BIG!

Już 7 czerwca spotkamy się kolejny raz! Razem z naszym barcampem ponownie zawitamy do Starej Zajezdni w Krakowie. Towarzyszyć nam będzie 16 ekspertów i ekspertek z branży SEM i SEO. Długi weekend w czerwcu? Rozpocznij go z nami!

SEMKRK

Kim jesteśmy?

semKRK to wyjątkowa konferencja dla specjalistów SEM i SEO, agencji marketingu internetowego, działów marketingu, branży e-commerce oraz właścicieli biznesów. Za nami już 20 wyprzedanych edycji. Ostatnia z nich została oceniona przez uczestników na 8,9/10! Wysokie oceny zebrane w ankietach przez organizatora – krakowską agencję DevaGroup – świadczą o potrzebie integracji branży SEM i SEO oraz przede wszystkim o chęci wymiany wiedzy w luźnej, barcampowej atmosferze. 

Spotkaniom przyświeca jeden główny cel: edukacja. Korzystając z niestandardowego sposobu wyboru prelegentów, jakim jest głosowanie społeczności na tematy wystąpień bez podawania nazwisk prelegentów, dajemy szansę pokazania się na naszej scenie nowym twarzom. Na scenie nie brakuje też ekspertów z branży: zwycięzców największych konferencji marketingowych i prestiżowych konkursów, rozpoznawalnych specjalistów w swojej dziedzinie – praktyków, którzy dzielą się najnowszą wiedzą.

Wiemy, że branża uwielbia się spotykać, wymieniać wiedzą oraz doświadczeniami. Zawsze nam tego brakowało w Krakowie – stąd semKRK. Od samego początku wkładamy w wydarzenie mnóstwo energii, bardzo dokładnie analizujemy, co możemy zrobić lepiej, co mówią o nas i czego oczekują uczestnicy oraz starannie dobieramy miks prelegentów, aby każdy uczestnik był pod wrażeniem merytoryki wydarzenia. Dzięki temu od prostego spotkania w jednej z Krakowskich piwnic doszliśmy do największego wydarzenia dedykowanego SEM w Polsce, wyprzedając po drodze każdą z edycji – podsumowuje Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup.

semKRK#21 powraca w formacie BIG – podczas ostatniego spotkania w tej wersji zgromadziliśmy ponad 600 specjalistów z branży. Wydarzenie po raz kolejny odbędzie się w Starej Zajezdni w Krakowie. To miejsce sprawdziliśmy już wielokrotnie i nie możemy się doczekać kolejnego spotkania na żywo!

W opinii uczestników semKRK to konferencja, która wyróżnia się na tle innych. Takie słowa budują nas najbardziej i nieustannie dążymy do tego, aby każda edycja była jeszcze lepsza od poprzedniej. Eksperci SEM i SEO, którzy przyjeżdżają do Krakowa z całej Polski, chętnie zostają na dłużej i zwiedzają nasze miasto. Bardzo się cieszymy z powrotu do Starej Zajezdni, bo to tutaj zrobiliśmy największą do tej pory edycję, w której przekroczyliśmy magiczną liczbę 600 uczestników! Do zobaczenia na miejscu! – na wydarzenie zaprasza Kamil Leśniak, Event&Marketing Manager w DevaGroup.

Podczas semKRK#21 BIG: 

wysłuchasz 14 marketingowych prelekcji,

spotkasz zwycięzców wcześniejszych edycji semKRK, 

zobaczysz zwycięskie prezentacje z naszego plebiscytu na Facebooku (Call4Papers), w którym fani konferencji głosują tylko na tematy, nie znając nazwisk prelegentów,
weźmiesz udział w rozdaniu największych nagród branży SEM w Polsce – semKRK Awards 2023,

poznasz nowinki branżowe, które wdrożysz od razu po naszym spotkaniu,

zadasz swoje pytania zaproszonym ekspertom na żywo!

 

Podczas tej edycji zaprezentują się na żywo w Starej Zajezdni w Krakowie:
– Sebastian Heymann (Specjalista SEO R&D w Linkhouse),

– Milena Fietko (Senior SEO Specialist w Delante),

– Szymon Słowik (CMO / co-founder w takaoto.pro),

– Natalia Witczyk (International & Tech SEO Consultant),
– Witold Wrodarczyk (CEO w Adequate),
– Dorota Percha (Senior Product & Business Consultant w Full Stack Experts Sp. z o.o.),
– Marta Kusowska (Google Marketing Platform Expert w Full Stack Experts Sp. z o.o.).
– Mateusz Kostrzewa (SEO Team Leader w Allegro sp z o. o.),
– Joanna Burdek (Właścicielka w Brand Useful),
– Robert Rydz-Mościcki (Client Success Guru w Performance Media),
– Bartłomiej Gajdzis (E-commerce Marketing Expert w OBI),
– Rafał Borowiec (Ekspert SEO / Founder w Largo) – prelekcja w formie sprintu,
– Paweł Rabinek (CEO w Redseo) – prelekcja w formie sprintu,

– Krzysztof Modrzewski (Head of Education w Witbee),

– Damian Rams (Konsultant ds. Analityki Internetowej),

– Karol Sobczak (Account Strategist w Google).

Dodatkowo bezpośrednio przed konferencją odbędą się warsztaty semKRK. To wyjątkowe szkolenia online odpowiadające na potrzeby specjalistów, dla których kursy dostępne na rynku nie są wystarczające. Przeprowadzimy je w 2 ścieżkach:

5.06 (poniedziałek): Google Ads&Analytics. Prowadzący: Paweł Seruga, Dagmara Kałkus, Marcin Wsół i Mateusz Muryjas.
6.06 (wtorek): SEO. Prowadzący: Łukasz Suchy, Jakub Zeid, Robert Marczak i Miłosz Krasiński.

Warsztaty odbędą się na platformie Clickmeeting, a liczba miejsc na każdy dzień jest ograniczona do 40. 

 

Więcej informacji:
Sponsorzy główni semKRK#21 BIG: WhitePress oraz Senuto

Strona internetowa: https://semkrk.pl 

Facebook: https://www.facebook.com/spotkaniasemkrk/ 

Wydarzenie na Facebooku: https://www.facebook.com/events/535945265346857/
Twitter: https://twitter.com/semkrk 

Platforma z nagraniami z wcześniejszych edycji: https://semkrk.myvod.io/ 

Regulamin wydarzenia: https://dva.pl/regulamin_semKRK21
Kup bilety na konferencję i warsztaty: https://app.evenea.pl/event/semkrk21/