SEO w czasach AIO – jak w takaoto budujemy przewagę już dziś

Według badania On Board Think Kong ponad jedna trzecia respondentów, regularnie korzystających ze sztucznej inteligencji uważa, że rola AI w procesie wyszukiwania informacji rośnie. Za tym trendem podąża samo Google, wprowadzając IA Overviews. Wraz ze zmianą paradygmatu wyszukiwania, modyfikacji ulegają KPI i monitoring wyników organicznych. W takaoto nie obserwujemy tego procesu z boku, tylko od dawna się do niego przygotowujemy.

 

IA Overviews i AI Mode, czyli, co w searchu piszczy?

W marcu 2025 roku w polskiej wersji wyszukiwarki Google uruchomione zostały IA Overviews (AIO, przegląd AI), czyli automatyczne odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, głównie na zapytania z intencją informacyjną, dotyczące kwestii w górze lejka zakupowego (TOFU – top od the funnel). Oznacza to, że AIO zatrzymuje w wyszukiwarce ruch na samym początku customer journey, gdy użytkownik robi wstępne research i szuka informacji, bądź rozwiązania określonego problemu.

Przegląd AI wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania. Może pojawić się nad wynikami płatnymi, ale nie w każdym przypadku.

Przykład Przeglądu AI w wynikach wyszukiwania – AIO może wyświetlać się także nad wynikami sponsorowanymi.

Wprowadzenie AI Overviews oznacza, że użytkownik dostaje odpowiedź, zanim zdąży kliknąć w jakikolwiek link. Przegląd AI w pewien sposób zastępuje Direct Answers, ale w bardziej dotkliwy sposób. Model językowy analizuje intencję, selekcjonuje źródła, wyszukuje z nich właściwe informacje i serwuje gotową odpowiedź. 

Takie rozwiązanie przekłada się na mniejszą liczbę kliknięć, zmniejszenie podaży danych, a dla niektórych modeli biznesowych utratę waznego źródła dochodów: 

• Wydawcy tracą wyświetlenia, a to przekłada się na mniejsze dochody z reklam.
• Sklepy internetowe tracą ruch na blogach, który mógłby posłużyć do targetowania remarketingu.

IAO to pierwszy krok w zmianie sposobu korzystania z wyszukiwarki. Przypuszczamy, że Google ewoluuje od rankingu (z dodatkiem rozmaitych snippetów) do modelu konwersacyjnego (AI Mode), podobnego do tego, jaki znamy z wyszukiwarek i czatów opartych na AI jak Perplexity czy ChatGPT. Obecnie użytkownicy w Polsce nie mogą zadawać wyszukiwarce pytań uzupełniających (w USA taka opcja jest już dostępna), ale już wkrótce i to może się zmienić.

Na konferencji I/O w 2024 roku CEO Google’a Sundar Pichai zapowiedział search ery Gemini i ogłosił uruchomienie AIO dla użytkowników w USA.

To już nie jest tylko teoria – zagrożenia AI mode

Po wdrożeniu AIO CTR spadł o średnio 34,5%. W przypadku treści informacyjnych – znikającego ruchu nie da się nadrobić. Informacje, które wcześniej przyciągały użytkowników do serwisu, dziś są konsumowane bezpośrednio w odpowiedzi generowanej przez AI. To uderza szczególnie w strategie oparte na treściach targetujących górę lejka sprzedażowego, afiliację czy wydawców monetyzujących ruch przez reklamy. Dla tego typu biznesów na znaczeniu może zyskać Google Discover, który niedługo może zostać wprowadzony również na desktopach.

Problem dotyczy też działów marketingu i agencji. Wiele dotychczasowych KPI staje się nieaktualnych. Ranking pozycji w Google nie będzie dostępny bezpośrednio w wynikach konwersacyjnych (tylko w osobnej zakładce), a widoczność będzie uzależniona od tego, czy nasza treść zostanie wybrana jako źródło przez model językowy. A co istotniejsze, za wyświetlaniem się w źródłach dla AI nie musi iść ruch na stronę. Jedyne więc na co możemy liczyć to ruch bezpośredni (np. brandowy), będący efektem dobrze poukładanej komunikacji w różnych kanałach i optymalizacji pod LLM’y. Zmianie ulegnie zatem podejście do raportowania i monitorowania wyników, analizy konkurencji, wyceny projektów oraz analizy postępów.

Ponadto tracimy też dostęp do niektórych danych. Google Search Console nie raportuje rozbudowanych zapytań konwersacyjnych, ani nie umożliwia wyciągania wyświetleń i kliknięć pozyskanych przez IAO. Nie mamy dostępu do precyzyjnej analityki i najprawdopodobniej nie będziemy mieli możliwości np. przypisywania atrybucji konwersji do konkretnych dyskusji w AI Mode. Ze względu na to klasyczna analiza słów kluczowych i planowanie architektury treści staje się coraz trudniejsze.

PS. Realia AIO i AI Mode są bardzo dynamiczne. Przystępując do pisania tego tekstu w GSC kliknięcia, wyświetlenia i kliknięcia w wyniki AI nie były raportowane wcale. Obecnie dane te są już zliczane razem z wynikami tradycyjnymi. Niestety nadal bez możliwości filtracji.

W klasycznym podejściu do SEO pracowaliśmy na słowach kluczowych, optymalizowaliśmy metadane, struktura nagłówków i pozyskiwaliśmy linki, aby osiągać jak najwyższe pozycje w wynikach. W AI Overviews znacznie ważniejsze stają się kontekst i struktura informacji, semantyczne dopasowanie do zapytania i oryginalność. Nie wystarczy być „na topie” – trzeba być cytowanym przez model.

Wszystkie zmiany i wynikające z nich zagrożenia nie są jeszcze znane. Nie oznacza to jednak, że nie jesteśmy w stanie przygotować się do tego, co nadchodzi. W takaoto.pro robimy to już od dłuższego czasu.

Jak w takaoto przygotowujemy się do SEO w erze AI?

Mit o końcu SEO wraca regularnie. Pozycjonowania nie zabił jednak ani Pingwin, ani featured snippety, ani większa liczba reklam (i mniejszy stopień ich oznaczania), Medic Update czy Helpful Content System i premiowanie dużych marek. AI Overviews również nie jest zwiastunem końca SEO. Owszem zmiany są duże, a impakt jeszcze większy. Dlatego nie chowamy głowy w piasek, ani nie udajemy, że nic się nie dzieje. Google zmienia zasady gry i burzy domek z kart, a ten, kto poskłada działania podczas nowego rozdania, wygra.

W SEO zachodzą poważne zmiany i nie można udawać, że nic takiego się nie dzieje. Trzeba działać – teraz.

W takaoto nie próbujemy dostosować starych metod do nowych realiów. Budujemy nowe podejście, badamy nowości, obserwujemy, co dzieje się na rynkach, gdzie zmiany wdrażane są szybciej. W ten sposób wypracowujemy nowatorskie rozwiązania.

1. Rozwijamy narzędzia do automatyzacji i eksperymentujemy z zaawansowaną analityką LLM.
2. Szlifujemy swoje umiejętności w zakresie semantyki.
3. Bierzemy udział w szkoleniach (m.in. SensAI czy Umiejętności Jutra AI).
4. Jesteśmy na konferencjach branżowych, gdzie uczymy się od innych i zderzamy nasze koncepcje z innymi specjalistami.

🔍 Monitoring zmian	💼 Pokrycie customer journey i ROI	🧠 Semantyka & analiza LLM	📚 Źródła wiedzy
Trackujemy leaki, DOJ transcripts, patent filings	Zintegrowane SEO + PPC + UX (partner Google Ads, GA4, CRO), parasite SEO	Content plany oparte o rozszerzone wyniki z SERP, własne toole do wyznaczania SiteRadius, raportowanie ruchu z AI, autorskie automatyzacje, karmienie LLM’ów informacjami (publikacje on site, LB, BPM)	SensAI, konferencje, white-papers, aktywny udział w polskich i międzynarodowych wydarzeniach, grupach eksperckich i zamkniętych mastermindach

Nowe podejście do treści

Widoczność w AIO zależy od semantyki, potwierdzenia faktów i autorytetu linkowego. Zdajemy sobie sprawę, że w SEO ery AI niezwykle ważny jest content. Dlatego tworzymy treści zoptymalizowane pod duże modele językowe, z naciskiem na unikalność, merytoryczność i użyteczność. Odchodzimy od skupiania się na słowach kluczowych, tylko dążymy do pracy na intencjach i problemach użytkownika.

Równolegle rozwijamy kompetencje w obszarze tworzenia treści multimedialnych, które są widoczne w IA Mode. W części projektów wdrożyliśmy już:

• działania na YouTube, 
• rozbudowywanie treści o grafikę i audio – w tym infografiki, 
• publikacje raportów i e-booków (które realizujemy od A do Z).

Zmieniamy model agencji

• Opracowujemy nowe produkty i rozszerzamy zakres świadczonych usług – obecnie dążymy do łączenia SEO, PPC, UX, automatyzacji i contentu w jednej strategii.
• Stawiamy na edukację w zakresie nowych metod oceny skuteczności – monitorujemy AI-SERP-y i LLM w czasie rzeczywistym narzędziem ZipTie i testujemy inne (Waikay, Surfer, Ahrefs, Chatbeat) – dążymy do raportowania ekspozycji marki, nie pozycji.

SEO i ruch organiczny, analiza algorytmów i marketing w wyszukiwarce pozostaje core naszych działań i na zawsze jest wpisane w DNA takaoto. To, co się zmienia to uzupełnianie luk (UX, PPC) tam, gdzie małymi dodatkami można diametralnie poprawić efektywność kampanii. Po prostu wspieramy nasze SEO innymi formami w krytycznych punktach customer journey.

SEO is not dead – kończy się tylko jego poprzednia wersja

Modele językowe nadal czerpią wiedzę z klasycznych wyników. Badania przeprowadzone przez Ziptie pokazują, że strony dobrze zoptymalizowane technicznie, z silnym profilem linków i przemyślaną architekturą obecnie częściej są źródłem dla AI. ChatGPT, Gemini, Perplexity i inne LLM’y czerpią wiedzę ze stron, znajdujących się w rankingu wyników wyszukiwań. Dlatego klasyczne pozycjonowanie wciąż jest potrzebne – tylko jego cele się zmieniają.

• SEO techniczne – istotne, aby strona była przygotowana pod interakcje z modelami AI (API, struktura DOM, dane strukturalne, wydajność serwera).
• Architektura informacji i semantyka – potrzebne, aby tworzyć odpowiedzi pokrywające customer journey i budować autorytet tematyczny strony, w celu wskazania modelom AI strony jako właściwego źródła cytowania.
• Budowanie autorytetu – ważne pod względem uczenia modeli językowych.
• Linki zewnętrzne – niezbędne, aby strona była znajdowana i crawlowana przez roboty AI, a także w ramach parasite SEO do„” LLM’ów informacjami (działania dwutorowe – z poziomu strony klienta i stron, które do niej linkują).

Głównym celem SEO powinno być teraz zwiększanie widoczności marki i budowania punktów styków na każdym etapie customer journey. Dlatego, chociażby odchodzimy od pisania pod frazy. Koncentrujemy się na precyzyjnie dopasowanych tematach, które faktycznie odpowiadają na pytania i problemy klientów. W ten sposób SEO staje się częścią szerszego systemu obecności marki w wyszukiwarce i nie tylko.

Kto wysiada w środku drogi? Dlaczego nie należy rezygnować z SEO?

Popyt w wyszukiwarce nie zmniejszy się, a może nawet wzrosnąć. Ludzie nadal będą pytać, szukać, porównywać i podejmować decyzje zakupowe. Ale ścieżki będą bardziej rozproszone, a efekty trudniejsze do jednoznacznego zmierzenia. Ten, kto w tym momencie stwierdzi „nie robię SEO, zaczekam”, świadomie rezygnuje ze swojego kawałka tortu i oddaje rynek konkurencji.

Obecna sytuacja w SEO, przypomina to, co jakiś czas temu działo się w social mediach. W pewnym momencie organiczny marketing w mediach społecznościowych stał się dużo trudniejszy. Całkowite zrezygnowanie z aktywności w social mediach (komunikacji z odbiorcami, budowania społeczności, kreowania wizerunku) na rzecz reklam jest równoznaczne z odpuszczeniem bardzo ważnego elementu składowego. A świadomy konsument potrzebuje tych wszystkich punktów styku.

W SEO będzie podobnie. Firmy, które dziś traktują zmianę jako okazję, zbudują przewagę. Pozostali zostaną z tyłu.

Jeśli czujesz, że Twój obecny model SEO nie przystaje do nowej rzeczywistości – porozmawiajmy. Pokażemy Ci, jak może wyglądać skuteczna obecność w wyszukiwarce zbudowana z nowych klocków.

Źródła:

1. https://obtk.pl/chaty-ai-vs-google-jak-zmienia-sie-sposob-wyszukiwania-informacji-w-2025-roku-i-co-to-zmienia-dla-twojej-strategii-seo-badanie/#
2. https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
3. https://searchengineland.com/google-to-expand-discover-googles-desktop-homepage-454155
4. https://ziptie.dev/blog/seo-still-matters-for-ai-search-engines/
5. https://www.seoclarity.net/blog/seo-and-paid-search-integration-17321/