utworzone przez Szymon Słowik | 4 października 2014 | SEO
Masz stronę na bazie CMS WordPress? Oto lista podstawowych działań, które należy podjąć, aby zoptymalizować szybkość jej działania. Warto poświęcić parę chwil na przyspieszenie wordpressa, gdyż szybkość strony wpływa na zachowanie wyszukiwarek i użytkowników, a więc ma wpływ na współczynnik odrzuceń, konwersje oraz samo pozycjonowanie. Jeśli szukasz odpowiedzi, jak zoptymalizować bloga, aby szybciej się ładował, znajdziesz poniżej kilka praktycznych wskazówek.
(więcej…)
utworzone przez Szymon Słowik | 8 sierpnia 2014 | SEO
Przez wiele lat wysokie pozycje osiągało się (w dużym uproszczeniu) poprzez nasycenie treści słowami kluczowymi i zdobywanie linków „przekazujących moc strony”, czyli takich bez atrybutu „nofollow”. Jednak algorytm Google ewoluował od tego czasu i bierze pod uwagę nie tylko czynniki ilościowe (skalowalne), ale i jakościowe (oparte na tzw. klasyfikatorach). Na pozycje wpływa zaufanie ze strony Google, a to wynika w dużej mierze ze zróżnicowanej struktury sygnałów wskazujących na daną witrynę. Wiele wskazuje, że takimi sygnałami mogą być między innymi linki nofollow oraz tzw. sygnały społecznościowe.
Jak marka wpływa na pozycje w Google?
Poza linkami nofollow i sygnałami społecznościowymi, warto wyróżnić jeszcze takie sygnały jak ruch brandowy, CTR w wynikach wyszukiwania, zaangażowanie na stronie, wzmianki o marce na stronach z wysokim autorytetem – coraz ważniejsze w dobie AI Overviews.
Ogólna zasada jest prosta: jeśli Google widzi, że użytkownicy ufają określonym stronom, markom, treściom, to umieszcza je wyżej w wynikach wyszukiwania.
W erze wyników budowanych przez AI niezwykle ważne staje się potwierdzenie autorytetu marki, aby jej strona mogła być źródłem do cytowania. Modele językowe potrzebują tzw. groundingu, aby minimalizować ryzyko halucynacji. Im więcej sygnałów legitymizujących dany podmiot, tym większa szansa ekspozycji.
Do sygnałów skalowalnych takich jak linki dofollow budujące Page Rank, czy treści na stronie budujących topical authority, dochodzą wspomniane sygnały w postaci ruchu z innych źródeł. W przypadku tych ostatnich, link dofollow nie musi być kluczowy. Istotne pozostaje zrozumienie, jak Google interpretuje, czy faktycznie dana strona budzi zaufanie użytkowników i jest dla nich przydatna.
SEO a rewolucja AI
Obawiasz się jak AI Owerviews wpłynie na wyniki Twojej strony, a w efekcie na Twój biznes? Postaw na współpracę z partnerem, który dostosuje strategię działania do zmieniającego się interfejsu wyszukiwarki!
Sygnały społecznościowe
Sygnały społecznościowe (ang. social signals) to wszelkie możliwe do zaobserwowania przez algorytm czynniki dowodzące zaangażowania użytkowników względem marki w mediach społecznościowych. Przy czym przez media społecznościowe należy rozumieć także platformy web 2.0, czyli:
- fora,
- platformy typu:
- platformy ratingowe jak TrustPilot.
Można się spotkać także z terminem social shares. Jeśli strona jest wielokrotnie udostępniana na Facebooku i wzbudza tam zaangażowanie (jest komentowana, udostępniana, otrzymuje polubienia użytkowników), to jest to sygnał, że określona grupa odbiorców docenia jej treść i uważa ją za wartościową… Takie treści zyskując większą ekspozycję, stają się także łatwiejsze do zaobserwowania przez Google i mogą się przekładać na ruch z tych źródeł, co może być elementem legitymizującym markę i jej stronę www.
Jednak czy na pewno? Ile raz widzieliście udostępnienie strony, która wzbudzała jedynie negatywne komentarze lub była udostępniona publicznie z krytycznym opisem? Nie jest to zatem sygnał jednoznaczny.
Identyfikacja sentymentu
Istnieją narzędzia do monitoringu treści w mediach społecznościowych. Jest ich wiele. W Polsce również powstało kilka, między innymi: Brand24 a niedawno także Chatbeat, czy ZipTie, które ułatwiają monitoring w wynikach AI. Narzędzia te są w stanie nie tylko w szybki sposób odnaleźć wzmianki na temat marki w sieci, lecz także odczytać tzw. sentyment wypowiedzi na dany temat – czyli stwierdzić, czy wypowiedź jest neutralna, negatywna czy pozytywna. Skoro tak wiele narzędzi potrafi odszukiwać wypowiedzi o wybranych brandach, a ponadto identyfikować ich emocjonalny wydźwięk, to naiwnością by było sądzić, że Google tego nie potrafi (o patencie związanym z tym mechanizmem pisał przed laty Bill Slawski).
Dlatego też nie wystarczy, że o marce (lub usłudze czy produkcie) się mówi. Warto zadbać, aby mówiono dobrze. Myśląc o SEO przyszłościowo warto to brać pod uwagę. Ponadto należy pamiętać, że SEO musi współgrać z celami marketingowymi, więc po prostu – chcemy, aby o marce mówiono dobrze. I tyle 😉Są to czynniki, które wpływają na ocenę użytkowników i ich zachowania w wyszukiwarce – Navboost, CTR, wyszukiwania brandowe – a to są już niekwestionowane czynniki rankingowe.
Zobacz także:
Zaufanie do witryny, marki, autora
Logika Google niegdyś opierała się na liczeniu linków, które były miarą popularności i zaufania do witryny (jak wiemy, już nie są wystarczające). Ta logika się nie zmieniła i aby osiągać wysokie pozycje i jakościowy ruch, powinniśmy myśleć w podobny sposób. Chcesz przyciągać jakościowy ruch z wyszukiwarki? Zadbaj, aby użytkownicy w widoczny sposób wyrażali zaufanie i uznanie dla publikowanych na stronie treści.
Ogólna zasada jest prosta: jeśli Google widzi, że użytkownicy ufają określonym stronom, markom, treściom, to umieszcza je wyżej w wynikach wyszukiwania. Dlatego bierze pod uwagę również linki nofollow (o ile pojawiają się w wartościowych serwisach, opiniotwórczych mediach, cytowaniach naukowych itd.). Wg standardowej interpretacji nie przekazują one mocy, a jedynie urozmaicają profil linków, czynią go bardziej naturalnym i wiarygodnym w „oczach algorytmu”. I faktycznie – samymi linkami nofollow nie wypozycjonujesz wysoko strony internetowej. Niemniej warto mieć je w swoim profilu linków.
Jednak niektóre linki z atrybutem nofollow, uznane przez Google za szczególnie wartościowe, mogą zgodnie z zasadą nofollow as a hint (wprowadzoną już w 2019 roku) być traktowane jako pełnoprawne linki przenoszące Page Rank. Dołóżmy do tego linki przekazujące ruch, jako dodatkowy czynnik uwiarygodniający. Dodatkowo jeśli link nofollow pochodzi z trudno dostępnego miejsca, jak np. strony rządowe lub strony innych wiarygodnych instytucji, to otrzymujemy dodatkowe czynniki uwiarygodniające
Czynniki budujące zaufanie do strony
Jak już wspominałem, kiedyś głównym czynnikiem budującym zaufanie do witryny była duża ilość linków przychodzących. Obecnie należy zadbać dodatkowo o bardziej zróżnicowane „dowody” uznania, czyli:
- linki (w tym także linki nofollow) z zaufanych stron o powiązanej tematyce i bezdyskusyjnie solidnej reputacji,
- wzmianki o marce (szczególnie w pozytywnym kontekście i w kontekście konkretnych entities budujących powiązania semantyczne – tak ważne dla wyników AI opartych o modele językowe uczące się przez współwystępowanie pojęć, np.: takaoto + „SEO dla e-commerce”),
- wypowiedzi ekspertów (zwłaszcza z branży lub pokrewnych dziedzin),
- sygnały społecznościowe (nie tylko na Facebooku, lecz także w innych sieciach, także tych zyskujących ekspozycję w wynikach wyszukiwania i angażujących grupę docelową).
Nie zmienia to faktu, że bez linków jako takich, pozycjonować się, póki co praktycznie nie da, a sygnały społecznościowe rozumiane jako ilościowe wskaźniki typu liczba polubień, udostępnień, czy zasięg, nie mają udokumentowanego przełożenia na pozycjonowanie w rozumieniu skalowalnych czynników rankingowych.
Oznacza to, że jeśli masz bardzo dużą ekspozycję w postaci stron linkujących do Ciebie, bo robisz konsekwentnie link building, ale nie przekłada się to na buzz wokół marki, wzmianki i ruch brandowy, to dla Google jest prosty sygnał, że ten profil linkowy jest utworzony sztucznie.
Audyt SEO i UX
Jak Cię widzą, tak Cię piszą. Dlatego w audytach SEO badamy także czynniki off-site oraz aspekty UX. Dobierzemy zakres analizy indywidualnie do Twoich potrzeb.
Przodować będą duże marki
Zgodnie z tą logiką, największe szanse na topowe pozycje mają strony dużych marek (im też najłatwiej zdobyć wzmianki w mediach i linki – choćby nofollow, a także generować zapytania brandowe). Mają one swoich fanów, środki na tworzenie różnego rodzaju contentu, organizowanie eventów, działania PR-owe, employer branding, CSR etc., co sprawia, że o nich się mówi.
Dlatego też warto skupić się na niszach i pozycjonować się lokalnie lub na produkty specyficzne, dla których nie ma zbyt dużej konkurencji. Zgodnie z klasycznymi zasadami marketingu, należy skupić się na działaniu na rynku i jego kategorii, w której możemy zaprezentować się jako lider. Nikt nie mówił, że będzie łatwo.
utworzone przez Szymon Słowik | 19 czerwca 2014 | SEO
Do powszechnej opinii przebiło się, że Google karze strony, które masowo pozyskują spamerskie linki. Jest to skutkiem spustoszenia, jakiego dokonały zeszłoroczne aktualizacje algorytmu Penguin. Jednocześnie coraz większą popularność zdobywa taktyka oparta na tworzeniu dedykowanych podstron pod określone słowa kluczowe (w treści, tytułach, nagłówkach i URL). Można się spotkać z opiniami, że działanie w ten sposób, w miejsce link buildingu, gwarantuje bezpieczeństwo ze strony Google. Żadnej gwarancji jednak nie ma!
(więcej…)
utworzone przez Szymon Słowik | 17 czerwca 2014 | SEO
Reklama Google Ads (AdWords) może stanowić niezwykle skuteczną formę promocji w internecie. Moim zdaniem jej główną zaletą jest jej mierzalność i precyzyjne targetowanie. Nawet w sytuacjach, gdy nie następuje sprzedaż online (lub inna klasyczna forma konwersji), można zweryfikować, czy odpowiednio działa. Jednak wiele firm ma na swoim koncie negatywne doświadczenia. Dlaczego tak się dzieje i jak temu przeciwdziałać?
Brak satysfakcjonujących wyników i rozczarowanie
Regularnie spotykam się z właścicielami małych i średnich przedsiębiorstw. Omawiamy strategię firmy i dobieramy odpowiednie narzędzia i kanały promocji w sieci. Gdy proponuję skorzystanie z reklamy Google Ads, spotykam się najczęściej ze sceptycznym nastawieniem. Praktycznie każdy z klientów już korzystał z tej formy promocji i ma złe doświadczenia. Mówią – próbowaliśmy tego, ale to chyba nie jest zbyt skuteczne, u nas nie zadziałało. Wolelibyśmy coś innego. Oczywiście upraszczam, ale każdy, kto był w podobnej sytuacji (zarówno po stronie klienta, jak i dostawcy usług) chyba wie, co mam na myśli.
Fatalna obsługa klienta
Podczas takiej rozmowy zazwyczaj pada hasło, że korzystano z usług znanej, renomowanej agencji (brawa dla handlowców, że zbudowali taki wizerunek). Jednak powiedzmy sobie szczerze – żadna renomowana, pierwszoligowa agencja SEM nie będzie dopieszczała kampanii Google Ads, której budżet wynosi 500 zł miesięcznie. Najlepsi pracują dla dużych marek – to oczywiste.
Agencje obsługujące drobnych klientów często nie traktują ich poważnie. Robią szybki audyt (lub nawet nie), tworzą według prostego schematu kilka jednostek reklamowych, listę słów kluczowych (bez uświadomienia klienta odnośnie efektywności różnych kategorii fraz) i wystawiają pierwszą fakturę. Potem tylko dbają, aby konto było regularnie zasilane i inkasują za „prowadzenie” kampanii. Raz na miesiąc wysyłają raport obejmujący listę słów kluczowych, koszt i ilość kliknięć, po czym mówią – ruch był bardzo dobry i zainteresowanie duże, lecz coś nie tak jest z waszą stroną lub ofertą. Nawet nie udostępniają raportu z Google Analytics, aby merytorycznie poprzeć swoje argumenty.
Po jakimś czasie klient zaczyna odnosić wrażenie (zazwyczaj słusznie), że ta inwestycja mu się nie zwraca, czeka do wygaśnięcia umowy, nie przedłuża jej i pozostaje z niesmakiem. Miałem wgląd w kilka takich kampanii i łapałem się za głowę. Jednocześnie od razu wiedziałem, czemu klient nie był zadowolony z efektów.
To musiało się źle skończyć
Po pierwsze, przy tworzeniu kampanii Google Ads (AdWords) potrzebny jest wywiad – trzeba poznać branżę klienta. I nie ważne, czy jest to ślusarz, prawnik czy szambonurek. Ponadto, moim zdaniem konieczna jest analiza strony z wykorzystaniem Google Webmaster Tools (sekcja „Słowa kluczowe w treści” oraz „Wyszukiwane hasła”) pod kątem zapytań, na które chcemy się reklamować. Wówczas każda promowana usługa powinna być dobrze opisana na stronie, a kategoria produktów wydzielona w architekturze informacji. Czasem warto klientowi zalecić optymalizację treści witryny (nawet nie pod SEO, a właśnie pod kątem wyniku jakości strony docelowej, a dopiero potem zacząć realizować kampanię. Wynik oceny ma wpływ na Ranking Reklamy, a co za tym idzie – udział w wyświetleniach na górze strony i na pierwszej pozycji.
Istotne jest też prawidłowe ustawienie mierzenia konwersji na stronie, aby móc ocenić skuteczność reklam. Jeśli korzystając z usług zewnętrznej firmy nie zostaliście poproszeni o dostęp do Google Analytics i Google Tak Manager lub o możliwość podpięcia tych narzędzi, to już jest pierwszy sygnał, że coś jest nie tak.
Zdominuj wyniki wyszukiwania
Pomożemy Ci zbudować widoczność organiczną i poprowadzimy skuteczne kampanie PPC. Usługi SEM w jednym miejscu to spójne działania i większa elastyczność budżetowa.
Typy dopasowania słów kluczowych
Na przestrzeni ostatnich kilku lat wiele się zmieniło w tym temacie. Google „poluzowało” zakres działania poszczególnych dopasowań słów kluczowych, co powoduje, że kampanie mogą się wyświetlać na więcej zapytań użytkowników. Może to działać na naszą korzyść, ponieważ pozwala to dotrzeć do szerszego grona odbiorców, ale może też być problemem, jeśli będziemy wyświetlać się na frazy zbyt ogólne lub niedopasowane do naszej działalności.
Na przykład przy zastosowaniu słowa kluczowego sklep meblowy w dopasowaniu przybliżonym, nasza reklama może się wyświetlić, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarce hasło wystrój wnętrz, które nie wskazuje jasno, czy ktoś szuka nowych mebli, czy np. usług architekta albo tylko inspiracji.
Na kontach często obserwuję, że brakuje analizy tego, na jakie zapytania pojawia się reklama oraz regularnego wykluczania nieodpowiednich haseł. Może to prowadzić do wyklikiwania budżetu przez użytkowników wpisujących zapytania nieadekwatne do oferty firmy i niższej skuteczności reklam.
Docelowe i wyświetlane URL
URL to w największym skrócie adres internetowy (np. https://takaoto.pro). Od doboru właściwego adresu w reklamie zależy nieraz, czy użytkownik dokona konwersji. Nagminnie spotykam się z kampaniami, w których wszystkie reklamy prowadzą na stronę główną serwisu. Nie byłoby w tym nic złego, jeśli byłyby to kampanie brandingowe (nastawione na zapytania związane bezpośrednio z marką, a nie jej ofertą) lub ogólne, lecz zazwyczaj jest to błąd. W przypadku zapytań o konkretne elementy oferty, które są opisane na podstronach reklamowanego serwisu, użytkowników należy skierować właśnie bezpośrednio do nich. Zgodnie z zasadą trzech kliknięć (chyba tak starą, jak sam marketing w sieci), im więcej kliknięć dzieli użytkownika od interesujących go treści, tym większe ryzyko, że opuści serwis, przy czym trzy przyjmuje się za górną granicę.
Ponadto należy pamiętać, że adres docelowy nie musi się pokrywać z wyświetlanym. Najczęściej warto użyć struktury www.nazwastrony.pl/slowo-kluczowe.
W wynikach wyszukiwania użytkownik może widzieć adres strony głównej, ale po kliknięciu zostanie przekierowany na stronę kategorii lub dedykowany landing page.
Kampanie remarketingowe
Kampanie remarketingowe olegają na wyświetlaniu jednostek reklamowych użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili stronę firmy. Remarketing pozwala zagospodarować użytkowników, którzy za pierwszym razem nie zdecydowali się na dokonanie zakupu (konwersji). Aby zacząć korzystać z remarketingu, niezbędny jest dostęp do Google Tag Managera, Google Analytics lub kodu strony, z której mają być zbierane listy remarketingowe. Jeśli agencja, z którą współpracujecie, nie prosiła o dostęp, to znaczy, że nie realizuje tego typu kampanii dla Waszej witryny. Warto się w takim przypadku dopytać o tę formę reklamy, aby skutecznie pozyskiwać klientów.
W przypadku sklepów internetowych mamy też możliwość stosowania tak zwanego remarketingu dynamicznego, gdzie pokazujemy użytkownikom reklamy produktów, które wcześniej oglądali na stronie. Wymaga to dodatkowej konfiguracji i często obserwujemy błędy we wdrożeniach, które sprawiają, że Google nie wie, co przeglądali użytkownicy i wyświetla losowe produkty. W ten sposób łatwo stracić zainteresowanie użytkownika, któremu podsuwamy produkty, niezgodne z jego gustem.
Więcej na temat remarketingu: https://support.google.com/tagmanager/answer/6106960?hl=pl&sjid=13325367245624853818-EU
Argumenty dla nieprzekonanych – dlaczego warto korzystać z GoogleAds (AdWords)
-
-
-
- Reklama Google Ads (AdWords) to mierzalna inwestycja – pozwala monitorować nie tylko koszty, ale także ich efektywność. Kampanie można precyzyjnie modyfikować, aby wykluczać słowa kluczowe, które generują jedynie koszty, a nie przekładają się na konwersje oraz dbać, aby słowa najskuteczniejsze były na najwyższych pozycjach i pozyskiwały największą liczbę klientów.
- Duże możliwości analityczne kampanii – za pomocą Google Tag Managera oraz Google Analytics możemy monitorować zachowania użytkowników klikających w poszczególne kampanie, reklamy, czy słowa kluczowe. Możemy wyznaczać główne konwersje w kampaniach oraz dodatkowe, mniejsze działania do obserwacji, które mogą pomóc w wyciąganiu wniosków.
- System Google Ads ma uproszczoną wersję z dostępem do kampanii inteligentnej, która jest łatwa w samodzielnym ustawieniu. Jeśli jednak chcesz skorzystać z pełnego dostępu do wszystkich możliwości i optymalnie wykorzystać dostępny budżet, warto skorzystać z pomocy specjalisty. Takiego, który poświęci Wam czas i dobrze skonstruuje kampanię, która nie narazi firmy na nieefektywne wydatki oraz dostrzeże potencjalne szanse na podniesienie skuteczności.
Aby kampanie Google Ads w małej firmie były skuteczne, konieczna jest przede wszystkim odpowiednia komunikacja między specjalistą a klientem. Jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu lub prowadzeniu kampanii reklamowej Google, skontaktuj się z nami, a chętnie Ci pomożemy.
Nie trać pieniędzy na nieskuteczne kampanie
Pomagamy małym firmom tworzyć i prowadzić kampanie Google Ads, które naprawdę działają. Skupiamy się na mierzalnych wynikach i optymalnym wykorzystaniu budżetu – bez przepalania środków.
