Absolut jest pionierem w sektorze wódek smakowych i ma w swej ofercie 14 różnych kompozycji smakowych. Pierwszą z nich był Absolut PEPPAR, wyprodukowany jako idealny składnik do drinka o nazwie Krwawa Mary. Potem kolejno pojawiał się bardzo dziś popularny CITRON (obecnie najlepiej sprzedająca się wódka smakowa na świecie) oraz inne warianty smakowe. W ostatnich latach Absolut, w swojej innowacyjności, pokusił się o kreację wódek smakowych, w oparciu o łączone aromaty, często bardzo egzotycznych owoców: BERRY ACAI (południowo amerykańska borówka, granat i jagoda), WILD TEA czy ORIENT APPLE. Wódki smakowe Absolut produkowane są jedynie na bazie naturalnych składników i bez dodatku cukru.
W 2008 roku marka Absolut została zakupiona przez holding Wyborowa Pernod Ricard, który wykupił ją od właściciela, grupy Vin&Spirit. Tym samym Absolut dołączył do grona najbardziej rozpoznawalnych marek alkoholi na świecie, takich jak: Perrier-Jouët, Malibu, Chivas Regal, Ballantines, Martell czy Wyborowa.
Druga część artykułu w głównej mierze traktuje o akcjach marki w social media, ze szczególnym uwzględnieniem FB i kanału YouTube. Agencja PR Raczkiewicz Chenczke Consultants (Rc2), odpowiadająca za wizerunek i komunikację, przyczyniła się do pozytywnego odbioru marki wśród polskich konsumentów. Kampanie ABSOLUT POLAKOM i ODWAŻ SIĘ ZMIENIAĆ, zaowocowały dynamiką wzrostu sprzedaży. Opinie klientów są dla marki na tyle ważne, że Absolut Ruby Red, grejpfrutowy wariant smakowy Absolut Vodka światową premierę miał właśnie w Polsce. W ojczystej dla marki Szwecji i w USA ten produkt pojawił się później. Działania marki, które mają na celu podtrzymanie pozytywnego wrażenia, nie tylko dla celów sprzedażowych, powodują, że Absolut to nie tylko alkohol, ale brand który inspiruje do twórczego działania.
Więcej na ten temat…
https://nowymarketing.pl/a/9249,marketing-marek-z-zakazami-case-study-na-przykladzie-marki-absolut-vodka-cz-ii
