Cześć! Dzisiaj poruszymy temat analizy content gap. Dowiesz się, czym jest i w jakim celu się ją stosuje. Poznasz najpopularniejsze rozwiązania i narzędzia, które pomogą ci efektywnie zrealizować cały proces.
Spis treści
Kiedy warto przeprowadzić analizę content gap?
Często jest tak, że mimo regularnego publikowania treści na blogu, mamy mały ruch na stronie. Dlaczego tak się dzieje? Może to być spowodowane wieloma czynnikami. Jednym z nich może być po prostu zbyt mała liczba popularnych tematów, które poruszamy, a co za tym idzie – mała liczba słów kluczowych, na które pozycjonuje się nasza witryna. Może być też tak, że nasze artykuły nie są zoptymalizowane pod dostatecznie popularne frazy (niski search volume) lub nie pokrywają tematu na tyle, aby Google doceniło je jako wartościowy content dla użytkownika. Wówczas powinniśmy postawić na rozbudowę treści, w tym także na optymalizację już istniejących artykułów. Jak to zrobić z głową? Właśnie w takim przypadku najlepiej zacząć od przeanalizowania content gap.
Co to jest analiza content gap?
Analiza content gap jest procesem, który ma na celu znalezienie luk w naszych treściach, czyli słów kluczowych, których nie targetujemy, a nasza konkurencja tak. Dzięki temu procesowi możemy znacząco zwiększyć pokrycie tematyczne naszego serwisu, jak i poszczególnych podstron. W efekcie zmniejszamy dystans dzielący nas od konkurentów. Poszczególne artykuły stają się także bardziej wyczerpujące, dzięki czemu zyskują zdolność do pozycjonowania się na więcej fraz i na wyższych pozycjach.
Jaki jest cel stosowania analizy content gap?
Analiza content gap nie tylko pomoże nam zoptymalizować istniejące treści, ale także pokaże nowe, brakujące tematy o dużym potencjale, którymi warto się zainteresować. Dzięki temu możemy dotrzeć do nowych grup odbiorców lub użytkowników na poszczególnych etapach customer journey, które wcześniej być może pomijaliśmy.
Targetując frazy poruszane już przez konkurencje możemy nie tylko zwiększyć ruch w ujęciu nominalnym, ale także odebrać go trochę konkurentom.
Narzędzia SEO wspierające analizę content gap
Analizę content gap można przeprowadzić wspomagając się wieloma narzędziami, na przykład: Senuto, Ahrefs, Surfer SEO, Google Search Console, Google Analytics i wiele innych.
Analiza na poziomie całej domeny
Przykładowo, za pomocą narzędzia Senuto możemy przeprowadzić analizę content gap zbiorczo, tzn. dla całej domeny. Jest to dobre rozwiązanie, jeśli chcemy porównać nasze pokrycie tematyczne całej domeny z konkurencją. Pokaże to nam, jak powinniśmy rozwijać i przygotowywać naszą strategię contentową dla naszego bloga (i nie tylko), co jest bardzo ważne z punktu rozwijania ruchu na domenie.
Wystarczy wejść w narzędzia i analizę konkurencji:
Następnie należy wpisać swoją domenę oraz 3 domeny konkurentów i wybrać opcję „Słowa kluczowe konkurencji”:
Później proces można powtórzyć na większej liczbie domen, wyeksportować dane do arkuszy i odpowiednio uporządkować (np. usuwając duplikaty). Jeśli nie wiesz, jak wytypować konkurentów możesz również skorzystać z Senuto i zobaczyć, z kim witryna faktycznie rywalizuje w Google. W tym celu należy wykorzystać panel z danymi w podstawowym widoku „Analiza widoczności”:
Za pomocą analizy konkurencji w Senuto możemy zobaczyć i określić jak powinna wyglądać architektura informacji w skali całej naszej domeny, dzięki czemu możemy precyzyjnie wybrać słowa kluczowe, na jakie strony powinny wyświetlać się w SERP-ach jak i dla samego użytkownika, który korzysta z naszego serwisu. Za pomocą tego narzędzia uda nam się precyzyjnie wyeliminować content gap w obrębie całego serwisu, gdzie wymagana jest globalna optymalizacja.
Analiza na poziomie URL
Ahrefs z kolei doskonale spisuje się, gdy chcemy sprawdzić daną podstronę z poziomu konkretnego adresu URL — np. chcemy porównać nasz artykuł z tekstami konkurencji. Oczywiście możemy w ten sposób porównać także inne typy stron – np. podstrony kategorii w sklepie internetowym. Możemy w ten sposób porównać do 10 adresów URL:
Podobną funkcję oferuje również narzędzie Surfer SEO. W ramach analizy SERP-ów oraz content editora znajdziesz sugestie fraz właśnie na podstawie konkurentów z topowych pozycji w Google. Taka analiza pozwala na dokładny recykling treści oraz ich optymalizowanie, o czym wspomniałem wcześniej. Narzędzia, o których mowa powyżej, idealnie nadają się do analizy content gap, gdzie problem skonkretyzowany jest na poszczególnych podstronach.
Jeśli chcemy precyzyjnie analizować content gap i planować rozbudowę treści, warto ww. narzędzia uzupełnić o własne dane o słowach kluczowych z Google Search Console. Mając ponadto informacje z Google Ads i Google Analytics możemy też dokonać priorytetyzacji określonych fraz wiedząc, że podobne tematy są dla nas bardziej dochodowe. Dzięki tym zabiegom nasze działania będą jeszcze bardziej rzetelne i zorientowane na realizację celów biznesowych, a nie pompowanie pustych statystyk.
