Przedstawiamy case study z pozycjonowania serwisu CentrumRatownictwa.com. Projekt prowadzimy od kwietnia 2019, z powodzeniem realizując działania obejmujące analitykę, optymalizację, konsulting, tworzenie content planów i link building.
Spis treści
Dane liczbowe
Liczba pozyskanych linków: 196
Liczba wykonanych audytów i dodatkowych analiz: 11
Liczba przygotowanych content planów: 9
Wzrost liczby fraz w top10:
- centrumratownictwa.com: +710 (+271%)
- sklep.centrumratownictwa.com: +261 (∞)
Wzrost liczby fraz w top3:
- centrumratownictwa.com: +315 (235%)
- sklep.centrumratownictwa.com: +90 (∞)
Pozycje kluczowych fraz
Charakterystyka Klienta
Serwis centrumratownictwa.com stanowi kanał sprzedaży szkoleń i kursów oferowanych przez firmę Centrum Ratownictwa sp. z o.o. Nasz Klient prowadzi zarówno wysokiej jakości szkolenia dla uczestników indywidualnych, jak i dla firm (, a także jednostek straży pożarnej oraz służb mundurowych. Flagowym produktem CR są kursy kwalifikowanej pierwszej pomocy (KPP) organizowane na terenie całej Polski.
Oprócz oferty usług szkoleniowych serwis posiada także blog z artykułami związanymi z udzielaniem pierwszej pomocy i szeroko rozumianym ratownictwem. Z czasem w subdomenie został utworzony także sklep internetowy oferujący artykuły ratownicze od defibrylatorów przez sprzęt dla strażaków i ratowników medycznych, po pojedyncze produkty i akcesoria jak opatrunki czy apteczki.
Przebieg kampanii
Przygotowanie projektu
Rozpoczynając współpracę, zawsze przeprowadzamy briefing z Klientem w celu ustalenia kluczowych celów (fraz, podstron do pozycjonowania). Na tym etapie weryfikujemy także poprawność wpięcia narzędzi analitycznych (Google Analytics, Google Search Console), ustawiamy monitoring pozycji oraz definiujemy szablon Google Data Studio, który będzie dalej podstawą do cyklicznego raportowania obejmującego efektywność działań SEO, jak i stanowiącego ewidencję wykonanych w danym miesiącu prac.
Pierwszy etap prac polegał wzmocnieniu profilu linków domeny i weryfikacji słów kluczowych, na które jest sens pozycjonować serwis. Przez kilka miesięcy prowadziliśmy kampanię link buildingu opartą o publikację artykułów sponsorowanych. W ten sposób udało się wygenerować ruch z fraz ze szczególnym potencjałem. Stanowiło to podstawę do podjęcia przez klienta decyzji o działaniach na większą skalę. Już na tym etapie wiedzieliśmy, że niezbędna będzie optymalizacja struktury serwisu.
Optymalizacja struktury serwisu
Niestety struktura strony nie pozwalała na efektywne targetowanie najważniejszych fraz (nazwa usługi + miasto; np. kurs pierwszej pomocy Warszawa, kurs KPP Lublin itp.) i walkę o najwyższe pozycje. Strona nie posiadała statycznych podstron dla najważniejszych biznesowo fraz. W serwisie można było znaleźć jedynie landing page, strony ofertowe dotyczące szkoleń w konkretnym terminie. Strony te ze względu na swój charakter miały krótką żywotność.
Przeprowadziliśmy audyt i szereg konsultacji, czego efektem była przebudowa architektury informacji serwisu centrumratownictwa.com. Przygotowaliśmy także wytyczne do struktury i treści podstron dotyczących testów KPP. Przełożyło się to na oczekiwany wzrost widoczności i zmniejszenie fluktuacji pozycji. Od tego momentu algorytm Google mógł lepiej zrozumieć strukturę strony i na stałe przypisać istotne słowa kluczowe do statycznych URL. Dzięki temu URL zaczęły zbierać pozytywne sygnały behawioralne, a także można było rozpocząć precyzyjnie ukierunkowany link building.
Rozpoczęcie współpracy i wzrost widoczności projektu centrumratownictwa.com wg Senuto
Działania związane z link buildingiem (opisane w jednym z punktów poniżej) były prowadzone nieustannie w postaci comiesięcznych pakietów publikacji realizowanych na podstawie powtarzalnego, ustalonego w ramach abonamentu budżetu.
W marcu 2020 r. przygotowaliśmy także nowe wytyczne dotyczące linkowania wewnętrznego.
W 2021 r. zrewidowaliśmy założenia i przygotowaliśmy nowe wytyczne dla stron ofertowych.
Link building
Pozyskiwanie linków pozycjonujących to jeden z fundamentów udanej kampanii SEO. W ramach współpracy pozyskaliśmy dla CR 194 linki (w tym 186 z publikacji oraz kilka w formie tzw. link insertions).
Przełożyło się to na dwukrotne zwiększenie estymowanej wg Ahrefs wielkości ruchu oraz jego wartości:
Przyrost liczby domen linkujących i wzrost ruchu oraz jego wartości wg Ahrefs
Pozycjonowanie sklepu
W tym okresie Klient otworzył sklep pod adresem sklep.centrumratownictwa.com. Wykonaliśmy mini audyt i przygotowaliśmy rekomendacje, do wykonania podstawowej optymalizacji. W grudniu 2021 r. przygotowaliśmy nową strukturę drzewka kategorii w sklepie. Wdrożona w kolejnych miesiącach struktura wraz ze wzrostem liczby produktów i pozyskaniem nowych linków przełożyła się na bardzo satysfakcjonujące wzrosty.
Wzrost widoczności witryny e-commerce sklep.centrumratownictwa.com – liczba fraz w top10 wg Senuto
Content plany
Rosnące zaufanie ze strony Klienta wynikające z efektywnie prowadzonej kampanii SEO przekładających się na wyniki biznesowe zaowocowało stopniowym wzrostem skali prowadzonych działań. Jesienią 2020 r. rozpoczęliśmy również planowanie treści na blog firmowy. Wcześniej tworzone artykuły nie były pisane w oparciu o konkretny plan i nie targetowały popularnych zagadnień wyszukiwanych przez użytkowników. W ten sposób prowadzony content marketing nie wspierał SEO. Blog nie przyciągał satysfakcjonującego ruchu i nie budował skutecznie topical authority serwisu. Musieliśmy to zmienić.
Od tego momentu klient dostawał wytyczne do tworzenia artykułów. Plany contentowe przygotowujemy tak, aby zapewnić zarówno targetowanie istotnych zagadnień, jak i zagwarantować pokrycie tematyczne przekładające się na wyższą zdolność do zdobywania wysokich pozycji. Wykorzystujemy w tym celu szereg narzędzi takich jak Surfer SEO, Senuto i Ahrefs.
Projekty poboczne
Oprócz sklepu sklep.centrumratownictwa.com wykonaliśmy również prace analityczne i przygotowaliśmy wytyczne dla serwisu ratownikkpp.pl (bez link buildingu) skierowanego stricte do użytkowników poszukujących kursów KPP dla ratowników. Działania podjęliśmy pod koniec 2020 r. Serwis reklamuje również aplikację mobilną.
Widoczność serwisu ratownikkpp.pl – liczba fraz w top10 wg Senuto
e-PR
Ponadto przygotowywaliśmy także wytyczne do treści o charakterze PR-owym, wizerunkowym. Były to najczęściej dłuższe teksty budujące wizerunek Centrum Ratownictwa, jako ekspertów od bezpieczeństwa i ochrony zdrowia.
Dalszy rozwój serwisu
Nieustannie pracujemy nad zagadnieniami związanymi z SEO, technologią, treścią i strukturą strony, linkami, a także kwestiami UX. Wspieramy procesy projektowe związane z planowaną modernizacją serwisu. Naszym głównym celem jest utrzymanie topowych pozycji przekładających się na realizację celów biznesowych klienta (zapisy na szkolenia) i utrwalanie zasłużonego wizerunku lidera w swojej branży.
