Anchor-text w postaci słowa kluczowego jest dla Google często sygnałem niepożądanym i może skutkować negatywnymi konsekwencjami dla strony (na przykład za sprawą aktualizacji algorytmu Penguin). Jednocześnie jest to sygnał wzmacniający optymalizację pod kątem danej frazy, co przekłada się na pozycjonowanie. Rand Fishkin (Moz) pokazuje, jak “bezpiecznie” używać linków ze słowami kluczowymi w tekście zakotwiczenia.

Nie każdy wie, czym jest tekst zakotwiczenia. Najprościej rzecz ujmując, jest to fraza, która jest widoczną częścią linka. Link tekstowy składa się zawsze z przynajmniej dwóch elementów – adresu docelowego i tekstu zakotwiczenia (po angielsku anchor-text). Na przykład w linku wyszukiwarka Google, tekstem zakotwiczenia jest “wyszukiwarka Google”, a docelowym adresem “http://www.google.com”.

Google w swoich wytycznych dla webmasterów sugeruje, aby nie używać linków zawierających frazy kluczowe w anchor-text (są to tak zwane exact match anchor-text, czyli dokładnie dopasowane kotwice), ponieważ można być posądzonym o próbę manipulowania algorytmem wyszukiwarki. Pozyskując dużo tego typu linków można się narazić Google i dostać karę. Z filmu poniżej (w języku angielskim) można się dowiedzieć, w jaki sposób stosować link building zorientowany na linki zawierające słowa kluczowe bez bycia posądzonym o spam i zachowania kwalifikujące się do kary za spam.

Jedną z tych metod jest odpowiedni branding, nazewnictwo produktów i stosowanie claimów przy marce. Za przykład może posłużyć ta strona. Swego czasu profil otwieranej przeze mnie firmy był zorientowany na usługi doradcze dla biznesu. Firma nazywa się “Szymon Słowik Takaoto firma doradcza”. W efekcie duży odsetek linków prowadzących do mojej strony zawierał frazę firma doradcza. Dość szybko udało mi się osiągnąć wysokie pozycje na tą frazę, pomimo że firma była nowa i nie świadczyła usług na wielką skalę.

Dowiedz się więcej oglądając film:

Film pochodzi z bloga Moz, z serii Whiteboard Friday, czyli cyklu piątkowych pogadanek na temat SEO, content marketingu i tematów pokrewnych. Polecam bieżąco śledzić całą serię, a ta wypowiedź pochodzi stąd: https://moz.com/blog/anchor-text-rich-links-without-spam-or-manipulation-whiteboard-friday

Pin It on Pinterest