Jak każda branża, tak i ta, związana z marketingiem w mediach społecznościowych ma swoje trendy… Obserwując działania marketerów można zauważyć tendencję do sięgania po standardowe, sprawdzone rozwiązania. Jeśli coś zostało wypróbowane przez nas bądź naszą konkurencję i widzimy, że działa, to mamy niezaprzeczalny argument dla naszego klienta, szefa czy zwierzchnika, że rzeczywiście warto w tych kanałach się pojawić. Zwłaszcza, jeśli dotyczy to dokładnie tej samej branży, w której my będziemy funkcjonować.

Wybór odpowiedniego medium to nie lada wyzwanie. Facebook to niezaprzeczalny król social media. Ten kanał społecznościowy cieszy się dużą popularnością wśród osób zajmujących się marketingiem w social media, bo daje zdecydowanie najwięcej możliwości, zarówno pod względem doboru formatów reklamowych, jak i ze względu na samą liczebność użytkowników serwisu i ich aktywność. Są jednak takie sytuacje, gdy uwaga specjalistów od marketingu kierowana jest w stronę innego medium. Dzieje się tak np. wtedy, gdy grupą docelową marki jest młodzież, którą można “spotkać” np. na Snapchacie. Gdy w grę wchodzą głównie kontakty typu B2B, marketerzy prędzej pomyślą o LinkedIn, niż np. o Instagramie czy Pinterest. Po te dwa ostatnie kanały chętnie sięgną za to osoby zajmujące się obsługą marek, które mogą pochwalić się bogatym i ciekawym contentem graficznym. Wybór kanałów społecznościowych jest spory. Dobrze mieć świadomość, z jakich w ogóle opcji można skorzystać. Nie zawsze warto sięgać po te najbardziej popularne i oczywiste rozwiązania.

Sięgnij po niestandardowe rozwiązania i bądź tam, gdzie prawdopodobnie nie ma jeszcze Twojej konkurencji

Zszywka.pl to polska sieć społecznościowa oparta na treściach graficznych. Służy do wymiany, publikowania i kolekcjonowania zdjęć. Serwis powstał na początku 2012 roku. Na Zszywce można znaleźć w zasadzie wszystko: od grafik z motywującymi hasłami, ciekawe propozycje stylizacji, wystroju wnętrz, po różnego typu przepisy. Są tam zarówno profile “zwykłych” użytkowników, jak i profesjonalnych marek czy blogerów.

Zszywka profil oficjalny

Wszystkie treści są posegregowane tematycznie na odrębnych tablicach. Brzmi znajomo? Bardzo często Zszywka.pl porównywana jest z serwisem Pinterest. To zestawienie wynika zapewne z podobieństwa zastosowanych rozwiązań. Jednak Zszywka.pl, to nie jedyny serwis, który z Pinterestem jest porównywany. W sieci pojawiły się również inne kanały, które czasem trudno odróżnić od oryginału np. Pinka.pl czy Toster.pl. To co wyróżnia Zszywkę na tle tych dwóch serwisów to autorska szata graficzna.

Dlaczego warto zostać zszywkowiczem

Jeśli prowadzisz stronę firmową, blog lub sklep internetowy to Zszywka.pl daje możliwość założenia profilu Twojej marki. Profilu, który stawia przed Twoją marką spore możliwości – m.in. budowania wokół swoich treści zaangażowanej społeczności.

Z serwisu Zszywka.pl z powodzeniem korzysta blogerka – Kasia Ogórek z TwojeDIY, Do tej pory opublikowała ponad 1700 zszywek i obecnie jej tablice obserwuje 4418 osób.

Zszywka.pl to miejsce, gdzie można znaleźć naprawdę dużo inspiracji. Kiedy zakładałam tam konto, interesowało mnie przede wszystkim przeglądanie zawartości serwisu i szukanie inspiracji, ale równocześnie zaczęłam wrzucać tam mój każdy nowy wpis. Nawet się nie spodziewałam, że przyniesie mi to jakieś korzyści. To się po prostu stało, a ja zaczęłam to wykorzystywać. Co ciekawe, w zasadzie nic nie muszę tam robić. Dodaję tylko zdjęcia z bloga i odpowiadam od czasu do czasu na komentarze. Pracy jest przy tym niewiele, a korzyści bardzo dużo. W żaden sposób nie zabiegam o nowych followersów i nie promuję tam treści. Moim zdaniem to idealny kanał do promocji contentu z bloga.

– Kasia Ogórek (TwojeDIY)

Zszywka pozwala na udostępnianie i jednoczesne grupowanie treści graficznych za pomocą tzw. tablic. Może służyć jako narzędzie do budowania portfolio, dzielenia się własną twórczością, ofertą lub do poszukiwania inspiracji. Jednocześnie jest doskonałą formą do angażowania swoich użytkowników – na Zszywce to użytkownik decyduje co chce oglądać i tak naprawdę to on sam tworzy treść serwisu. Pozwala to na dotarcie z konkretną treścią do osób rzeczywiście nią zainteresowanych. Dzięki temu zszywkowicze są niezwykle aktywni – bardzo łatwo angażują się w udostępniane treści, m.in. przez button “serduszko” oznaczający “lubię to”, zostawianie komentarzy, “przypinanie” zszywek do swoich tablic czy poprzez obserwowanie interesujących profili.

Zszywka profil DIY

Dodatkowo serwis umożliwia tworzenie i dołączanie do społeczności poprzez  wspólne tablice graficzne, których celem jest integracja użytkowników. Jedną z takich społeczności są  m.in. “Bajeczne miejsca” – tablica, na której użytkownicy udostępniają zdjęcia interesujących – ich zdaniem – obszarów geograficznych.

Zszywka umożliwia targetowanie reklam ze względu na wiek, płeć czy lokalizację. Serwis pomaga również w handlu. Na Zszywce dostępny jest button “kup/sprzedaj ciuchy”, który odsyła do strony Szafa.pl – właściciela serwisu, na której użytkownicy mogą handlować swoimi przedmiotami. Tworząc oficjalny profil marki, można do każdej opublikowanej grafiki dodać przycisk: “kup teraz”.

7 podstawowych zalet serwisu Zszywka.pl:

  • czytelna i prosta szata graficzna oraz intuicyjna nawigacja,
  • możliwość wyeksponowania wszystkich elementów, które związane są z konkretną marką i jej wizerunkiem – od detali, po całą panoramę (dodawania zdjęć, filmów wideo i tworzenia wokół nich swojej społeczności),
  • dość mała konkurencja wśród firm/marek znajdujących się w serwisie,
  • możliwość bezpośredniego kontaktu z potencjalnymi klientami,
  • aktywni użytkownicy, którzy chętnie dzielą się swoimi treściami i często wchodzą w interakcje,
  • narzędzie do kreowania wizerunku firmy,
  • naturalne źródło inspiracji.

Zarzuty i kontrowersje związane z serwisem Zszywka.pl

Główne zarzuty, jakie pojawiają się względem Zszywki, to promowanie złych nawyków dotyczących kwestii udostępnianych grafik. Te zarzuty dotyczą zszywek, do których użytkownicy nie mają praw. Niestety z takim problemem borykają się wszystkie serwisy. W przypadku każdego z nich warto wdrażać rozwiązania, które pozwalają przeciwdziałać takim praktykom. Zarzuty i kontrowersje dotyczące serwisu pojawiły się na grupie Social media na Facebooku. O komentarz w tej sprawie poprosiliśmy przedstawiciela serwisu, jego wypowiedź poniżej.

Na wstępie chcieliśmy podkreślić, że serwis Zszywka.pl nie wspiera i nie promuje nielegalnego publikowania treści. Tego typu zarzuty uważamy za niesprawiedliwe i krzywdzące. Intencją twórców serwisu było stworzenie narzędzia do dzielenia się inspirujacymi materiałami oraz gromadzenia ich w prywatnych ‘kolekcjach’ (tablicach). O ostatecznej formie zamieszczonego materiału na Zszywce decyduje sam użytkownik; Zszywka powstała na fali rosnącej popularności kolejnych serwisów społecznościowych i wypełniła niszę serwisem opartym na społecznościowym dzieleniu się ciekawymi i inspirującymi treściami. Podobnie, jak w przypadku innych serwisów społecznościowych, użytkownicy determinują kształt serwisu. My, jako wydawca dokładamy wszelkich starań, aby odbywało się to w zgodzie z przepisami prawa. Nie jesteśmy oczywiście w stanie weryfikować każdego materiału dodawanego na serwis – codziennie byłoby to kilkadziesiąt tysięcy nowych, unikalnych treści. Niemniej reagujemy niezwłocznie na każde zgłoszenie naruszenia praw, moderujemy i usuwamy treści, stale aktualizujemy filtry na wybrane materiały i źródła. Współpracujemy z wydawnictwami, fotografami, blogerami itp. Zgłoszenia naruszenia praw najczęściej dotyczą utworów tych ostatnich dwóch grup twórców i to właśnie fotografowie i blogerzy ze współpracy z nami mogą najwięcej zyskać: obecność na Zszywce ich dzieł wraz z aktywnym podlinkowaniem do źródła daje tysiące (nawet dziesiątki tysięcy) przejść miesięcznie do ich blogów i portfolio.

– Bartek Dudzik (Business Development Manager Szafa.pl)

Trochę statystyk

Ostatnie, opublikowane w sieci dane statystyczne pochodzące z 2014 roku, wskazują że społeczność serwisu Zszywka.pl charakteryzowała się dynamicznym wzrostem. Codziennie pojawiało się tam około 27 tysięcy nowych grafik, a liczba zostawianych komentarzy w ciągu tygodnia oscylowała na poziomie 14 tysięcy. W tym okresie Zszywka zanotowała 9,9 mln odsłon i 635,6 tysięcy użytkowników (według Megapanelu PBI/Gemius). Aktualne dane z Semstorm wskazują, że ruch ten wcale nie zmalał, a wręcz przeciwnie. W minionym miesiącu estymowany wskaźnik ruchu organicznego z Google osiągnął poziom prawie 730 tysięcy i tym samym zanotował 3% wzrost względem wcześniejszego okresu.

Z danych, które udało nam się uzyskać od przedstawiciela Zszywki wynika, że aktualnie serwis co miesiąc notuje ponad 4 mln wizyt, liczba odsłon przekracza 40 mln, a średni czas na stronie przypadający na wizytę wynosi około 8 min.

Promocja w serwisie – jak to działa

Prowadząc własny biznes możesz wykorzystywać serwis Zszywka.pl nie tylko do kreowania własnego wizerunku, ale również do promocji swoich produktów czy usług. Portal daje w tym zakresie kilka możliwości.

Po pierwsze, masz możliwość skorzystania z tzw. Zszywki Promowanej czyli funkcji, która pozwala na wyróżnienie i zdobycie większej popularności dla Twojego obrazka, grafiki, filmu. Tym samym masz możliwość zwrócenia dodatkowej uwagi na Twoje tablice i obrazki. Dzięki wyróżnieniu otrzymasz możliwość zdobycia większej popularności, a Twoje promowane zszywki pojawią się na pierwszych stronach w zakładkach: “Obserwowane”, “Najpopularniejsze w swojej kategorii” oraz w wynikach wyszukiwania po trzech pierwszych dodanych tagach. Podstawowy koszt 24 godzinnej promocji to 5 zł. Opłaty można dokonywać poprzez system DotPay, który oferuje aż 45 różnych form płatności. Po zakończonej promocji, firma otrzymuje wszystkie statystyki związane z efektami kampanii.

Po drugie, możesz też promować cały swój profil. Aby to zrobić, musisz na stronie głównej przy bloku “Polecamy” kliknąć: “Promuj swój profil”, wybrać okres promocji (maksymalnie 30 dni), następnie dokonać opłaty przez system DotPay. Dzięki takiej formie promocji masz szansę dotrzeć do większej liczby użytkowników, a więc potencjalnych klientów Twojej marki. Tym samym możesz zwiększyć liczbę obserwujących Twój profil użytkowników.

Po trzecie możesz tworzyć własne społeczności. Ta możliwość przybliża trochę Zszywkę do popularnego serwisu Facebook. Społeczności, jak to wyżej było omawiane, służą do integracji użytkowników i tworzenia wspólnych (tworzonych przez wiele profili), tablic tematycznych opartych na takich samych zainteresowaniach. Społeczności mogą mieć dwojaki charakter: otwarty (dostępny dla wszystkich) oraz zamknięty (przeznaczony tylko dla wybranych użytkowników).

Zszywka społecznosci

Po czwarte, możesz skontaktować się z przedstawicielami serwisu i utworzyć oficjalny profil swojej marki. Za jego pośrednictwem możesz nie tylko prezentować dostępną ofertę w Twoim sklepie, ale również prowadzić realną sprzedaż. Zszywka pozwala na dodanie przycisku: kup teraz. Przycisk może być dopasowany do stylistyki i kolorystyki partnera. Użytkownik, który kliknie w ikonę koszyka zostaje przekierowany bezpośrednio na stronę sklepu. Zdecydowanie największą zaletą tego rozwiązania jest fakt, że opiera się ono na zasadzie “Cost Per Sale” – ewentualny koszt ponoszony jest tutaj wyłącznie, w przypadku rzeczywistej sprzedaży produktu.

Czy warto być w serwisie Zszywka.pl

Zszywka.pl to nasz rodzimy serwis społecznościowy, stworzony – w powszechnej opinii – na wzór słynnego Pinterest. Aspiruje do funkcji charakterystycznych dla Facebooka (np. poprzez możliwość tworzenia społeczności). W 2013 roku wprowadzono również wersję mobilną w postaci aplikacji. Program dostępny jest za darmo, do pobrania na urządzenia działające na systemach iOS oraz Android. Do tej pory pobrało go już ponad 100 tysięcy użytkowników. Serwis cieszy się też sporym zainteresowaniem i realnym zaangażowaniem użytkowników w innych mediach społecznościowych. W 2013 roku fanpage Zszywki na Facebooku miał 110 tysięcy fanów, dzisiaj jest już ich ponad 220 tysięcy. Co istotne, realny ruch pochodzący z serwisu zauważają również osoby, które prowadzą profile na Zszywce.

Zaskoczyło mnie to, że w sumie tylko wrzucam zdjęcia z wpisów z bloga, a one się rozchodzą dość dobrze po Zszywce. Codziennie mam z niej kilkadziesiąt wejść. W zeszłym roku, tylko z tego serwisu, miałam ich 25 tys. Sądzę, że wiele osób znalazło mnie przez Zszywkę, a teraz są już moimi wiernymi czytelnikami i sami podpinają moje zdjęcia do serwisu. Ruch z Zszywki jest bardzo wartościowy – trwa kilka minut, w trakcie których użytkownik przegląda nawet po kilka stron.

– Kasia Ogórek (TwojeDIY)

Czy warto być w serwisie Zszywka.pl? Patrząc na sam wskaźnik ruchu, który osiągnął przez ostatni miesiąc 730 tysięcy wejść, a pewno warto o tym pomyśleć. Oczywiście, tak jak w przypadku innych serwisów, tak i tutaj sens prowadzenia działań, zależy od rodzaju prowadzonego przez nas interesu. Jeśli prowadzisz biznes w branży lifestyle, moda, kuchnia, podróże, biżuteria…, a więc marek, które mogą w angażującej formie przedstawić swoją ofertę, to obecność w tym serwisie powinna być obowiązkowa! Prowadząc swoją firmę w sieci warto czasem wyjść poza oczywiste i popularne schematy. Duża konkurencja i przesyt treści reklamowych na popularnych kanałach społecznościowych sprawia, że zdecydowanie trudniej trafić z przekazem do potencjalnych klientów. Z realizacją tego celu może być natomiast dużo łatwiej w mniej popularnych, ale za to wyróżniających się sporym potencjałem mediach społecznościowych.

Pin It on Pinterest