10 maja w Krakowie odbyła się kolejna, trzecia już edycja konferencji Kursor Na Marketing. Po raz pierwszy wydarzenie to zostało zorganizowane nie na Śląsku, a w stolicy Małopolski. Wszystkie prelekcje prowadzone były przez praktyków z branży. Wśród prelegentów pojawili się reprezentanci agencji OffOn, Komart, Go Comms i Obiektywna.

Wydarzenie odbyło się w krakowskiej siedzibie Business Link. Budynek mieści się niedaleko centrum, zaparkowanie w jego pobliżu nie należało więc do łatwych, a sam przejazd ze Śląska do Krakowa zajął prawie tyle samo czasu, co z Krakowa do siedziby Business Link. Zgodnie z planem miało zostać zaprezentowanych 10 prelekcji. W trakcie wydarzenia okazało się jednak, że dwie z nich się nie odbędą. Na prezentacje na temat targetowania i kreacji graficznej przyjdzie nam więc trochę poczekać. Zgodnie z zapowiedzią organizatorów, jakieś 2-3 tygodnie, kiedy to brakujące wystąpienia zostaną dodane do zaplanowanego już wcześniej webinaru. A jakie wrażenia wywołały zaprezentowane prelekcje?

Start komunikacji: tworzenie strategii i harmonogramu działań

Konferencje rozpoczęło wystąpienie Kasi Wojciechowskiej z OffOn Agency. Na początku Kasia podała kilka statystyk: 14 mln Polaków korzystających z Facebooka, z czego aż 10 mln logujących się do niego codziennie - to niezaprzeczalny dowód na to, że warto tam być i działać. Podczas offonkowej prezentacji uczestnicy mogli dowiedzieć się m.in. jak przygotować strategię i harmonogram działań na Facebooku oraz jak właściwie określać grupę docelową (oczywiście za pomocą person). Poznaliśmy przykład dobrze prowadzonego fanpage'a - stronę marki Oreo . Było też o miernikach:

  • zasięgu - liczba fanów, łączny zasięg (organiczny, wirusowy, płatny), łączna liczba wyświetleń (organicznych, wirusowych, płatnych), częstotliwość - średnia liczba kontaktów z treściami fanpage'a,
  • zaangażowania - procent zaangażowania, rodzaj aktywności - reakcje, komentarze, udostępnienia, wpisy oraz negatywny feedback, np. ukrycia postów, cofnięcia polubień,
  • odesłania - liczba kliknięć przekierowania do witryny, liczba kliknięć przycisku CTA, liczba kliknięć numeru telefonu,liczba kliknięć wskazówek dojazdu

oraz zalecanej liczbie znaków w poście (zgodnie z danymi Sotrendera najbardziej optymalne jest 81-120 znaków).

Case study – przykłady idealnie prowadzonych fanpagów

Po bardziej teoretycznym wprowadzeniu Kasi, swoją prezentację przedstawił Paweł Badura z Agencji Reklamowej Komart. Mogliśmy poznać przykłady idealnie prowadzonych fanpage’ów, tych największych:

oraz innych godnych naśladowania, m.in.:

Przykładów było więcej, a celne uwagi prowadzącego pozwoliły wychwycić ciekawe pomysły i inspiracje, być może do wykorzystania w działaniach na własnych fanpage’ach, czy też stronach klienta. Nie zabrakło również omówienia wpadek, m.in. związanych z edycją postów czy z niewłaściwym doborem fontów (np. wybranie takiego bez polskich znaków). W sumie spora dawka przydatnych i ciekawych informacji!

Edycja postów - prezentacja Pawła Badury. Kursor Na Marketing.

Screen z prezentacji Pawła Badury: Case study – przykłady idealnie prowadzonych fanpagów, która zaprezentowana została podczas konferencji Kursor Na Marketing 2016.

Zarządzanie reklamami – Ads Menager

Trzecia prelekcja to omówienie dostępnych narzędzi do zarządzania reklamami. Na celowniku Menadżer Reklam i Power Editor. Ze względu na krótki czas prezentacji, narzędzia nie zostały omówione szczegółowo. Czego jednak zdążyliśmy się dowiedzieć? Po pierwsze, że dysproporcje pomiędzy tymi dwoma narzędziami coraz bardziej się zacierają - dwie podstawowe różnice, na jakie zwróciła uwagę Agnieszka Wyszyńska z agencji Obiektywna, to wygląd narzędzia oraz ilość oferowanych celów (w Power Editorze  jest ich 14, w Menadżerze 11). Po drugie, że warto sięgać po różne formaty reklamowe, nie tylko te najbardziej popularne - zwłaszcza po format związany z rozpoznawalnością lokalną. Na co należy zwrócić uwagę w reklamie skierowanej do osób w pobliżu naszej lokalizacji? Z pewnością na to, że taki komunikat powinno kierować się na urządzenia mobilne. 😉 Kasia zauważyła też, że ma o wiele lepsze zasięgi, gdy ustawiając lokalizację wpisuje kolejno wszystkie interesujące ją miasta niż jakby wpisywała jedno i przy nim podawała kilometrowy zakres odległości (np. Katowice, Chorzów, Gliwice, zamiast Katowice + 25 km). Uczestnicy zostali też zaangażowani w ćwiczenie praktyczne, w trakcie którego wspólnie tworzyli reklamę. Później, wybrani użytkownicy Facebooka mogli zobaczyć stworzoną reklamę na swoim newsfeedzie.

Power Editor oraz Metody płatności na Facebooku. Obsługa menadżera firm

Czwarta prezentacja również należała do Agnieszki. Tym razem temat dotyczył Menadżera Firmy, który dostępny jest pod adresem: business.facebook.com. Dlaczego warto z niego korzystać? Prelegentka przytoczyła trzy takie powody:

  • pozwala na bezpieczne udostępnianie kont reklamowych,
  • umożliwia bezpieczne udostępnianie stron,
  • daje kontrolę nad dostępem do zasobów.

Menadżer Firmy to dobre rozwiązanie dla tych osób, które w swojej pracy potrzebują więcej niż jednego konta reklamowego, chcą poprosić o dostęp do stron lub kont reklamowych, chcą przyznać uprawnienia do kont współpracownikom lub współpracują z partnerem lub agencją. Agnieszka poinstruowała również, jak takie konto w Menadżerze można założyć. Potrzebne jest do tego osobiste konto na Facebooku, konto reklamowe i strona, które mają zostać przeniesione do menadżera, imiona i nazwiska oraz służbowe adresy mailowe osób, które mają być dodane do firmy (opcjonalnie). Co ciekawe, pracowników można dodawać za pomocą dowolnego adresu e-mail.

Content marketing – sztuka dobrego copywritingu w postach

Sztuka dobrego copywritningu - Łukasz Drywa

Screen z prezentacji Łukasza Drywy: Content marketing – sztuka dobrego copywritingu w postach, która zaprezentowana została podczas konferencji Kursor Na Marketing 2016.

Podczas piątej prezentacji, którą poprowadził Łukasz Drywa na temat metod dobrego copywrtingu uczestnicy mogli poznać tajniki pisania chwytliwych tekstów. Używanie obrazowych rzeczowników (np. poprzez uszczegóławianie - sernik zamiast ciasto lub eksponowanie nazw własnych, np. Channel zamiast perfumy), dynamicznych czasowników (np. poprzez wyrażanie za ich pomocą ruchu - pędzi, wibruje lub przez zarysowanie konfliktu - walczy) i inspirujących przymiotników (np. poprzez pobudzanie zmysłów takimi zwrotami, jak: szorstki, pikantny, miękki lub przez podkreślanie korzyści: stabilny, wytrzymały, komfortowy) - to główne zalecenie prowadzącego. Świetne przykłady jak robić to w praktyce, Łukasz przedstawił w trakcie swojej prezentacji. Do wspólnej pracy zaprosił jedną z uczestniczek konferencji. Miała ona napisać tekst zachęcający do skorzystania z jej autorskiej aplikacji (tak przy okazji - aplikacji, która pomaga pozbyć się koszmarów! 😉 ). Następnie swoje poprawki wprowadził prelegent, przez co powstał fajny, zachęcający do kliknięcia tekst.

Video marketing – zwiększ zasięgi za darmo

Szósta prelekcja, to druga tego dnia prezentacja Offon Agency. Tym razem autorstwa Mateusza Kowalczyka. Jak na offonki przystało pojawił się temat video marketingu. Było trochę o trendach oraz parę zaleceń dotyczących video na Facebooku. Nie zabrakło również liczb. Co zdaniem Mateusza powinno przekonać nas do wykorzystania materiałów video w swoich działaniach? Przedstawił nam trzy takie argumenty:

  • 60 tysięcy razy szybciej przetwarzamy video niż tekst,
  • Po 72 godzinach od przeczytania tekstu pamiętamy 10%,
  • Po 72 godzinach od obejrzenia video pamiętamy aż 70%,
  • Poprzez video łatwiej przekazać emocje,
  • Do 2017 roku video ma stanowić 69% całego ruchu.

Mnie te liczby przekonały, a Was?

Dodatkowe narzędzia dla marketera

Ostatnia prezentacja to powrót Łukasza Drywy, który tym razem opowiedział o kilku przydatnych narzędziach w pracy social media managera. Na które z nich warto zwrócić uwagę? Po rekomendacji Łukasza, odsyłamy przede wszystkim do:

postplanner.com do planowania postów,

powtoon.com do tworzenia prostego video,

brand24.pl do wiadomo czego,

sentione.pl do monitoringu,

www.napoleoncat.com do publikacji, analityki i moderacji treści mediów społecznościowych,

fasttony.es do optymalizowania kampanii reklamowych

oraz często wspominanego podczas tej konferencji www.sotrender.pl - narzędzia analitycznego do mierzenia skuteczności podejmowanych działań.

Jakie wnioski nasuwają się już po samej konferencji? Z pewnością było to wydarzenie skierowane przede wszystkim dla osób, które swoją przygodę z marketingiem dopiero zaczynają - przedsiębiorców, jednoosobowych podmiotów gospodarczych (na konferencji można było spotkać m.in. wodzireja oraz księdza 😉 ), które szukają pomysłów na działanie w tym popularnym kanale społecznościowym. Było też kilka ciekawostek i nowości - dla tych bardziej obeznanych. Wielka szkoda, że zabrakło dwóch prezentacji, na które z pewnością wiele osób czekało. Dobrze, że organizatorzy się zreflektowali i powiadomili, że zostaną one zaprezentowane podczas planowanego webinaru. Jest więc na co czekać.

Ps. Kolejne edycje Kursora są już w planach.

 

Pin It on Pinterest