SEO content marketing, guest blogging, wpisy gościnne, wypowiedzi gościnne - zwał, jak zwał, mniejsza o terminologię. Chodzi o publikowanie swoich wypowiedzi i artykułów na cudzych blogach. Jaki to ma sens i kto powinien zainteresować się tą techniką? Przyjrzyjmy się bliżej plusom i minusom guest bloggingu.

Na czym polega guest blogging i jaki ma związek z SEO

Guest blogging nie jest nowym zjawiskiem w świecie SEO. W niektórych środowiskach i branżach jest jedną z podstawowych (i najprostszych dla osób bez wiedzy technicznej) taktyk zdobywania linków. Oczywiście wpisy gościnne mają wpływ nie tylko na SEO, lecz także na budowanie wizerunku, rozpoznawalności, autorytetu i pozwalają docierać do nowych odbiorców (społeczności zgromadzonych wokół poszczególnych blogów).

Jednak w tym tekście chciałbym skupić się głównie na aspektach związanych z pozyskiwaniem ruchu organicznego z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google.

Jeśli szukasz pomocy i doradztwa w procesie pozyskiwania linków i wzmacniania rozpoznawalności swojej marki przy pomocy guest bloggingu skontaktuj się z nami!

Na widoczność w Google wpływają (w ogromnym uproszczeniu) głównie dwie podstawowe grupy czynników. Pierwsza to treści na stronie, które pozwalają robotom Google zrozumieć jej tematykę i dopasowywać poszczególne podstrony do zapytań użytkowników. Druga to po prostu linki prowadzące do witryny (wyjątkiem są linki z parametrem "nofollow", które według oficjalnego stanowiska Google nie wpływają na ranking).

Treści tekstowe są ważne, aby zwiększyć pulę fraz, na które witryna pojawia się w wyszukiwarce (a tych fraz są tysiące!). Linki natomiast przekładają się na podnoszenie samych pozycji (przy frazach bardziej konkurencyjnych, dla których rozbudowana treść nie wystarczy). Mogą także wpływać na widoczność na określone frazy, ale to temat na osobny artykuł.

Jak to się ma do guest bloggingu? Otóż jest to taktyka pozwalająca wykorzystać tworzone treści nie do publikowania ich na swojej stronie, lecz do publikowania u kogoś i pozyskania odnośnika (linka) z jego witryny.

Czy to jakaś niszowa technika, którą wymyśliłem na potrzeby tego wpisu? Absolutnie nie. Jest powszechnie wykorzystywana - np. w Stanach Zjednoczonych, gdzie rynek blogów jest dużo bardziej rozbudowany i dojrzały. Agencje SEO i firmy rozbudowujące swój profil linków chętnie korzystają z tej techniki:

guest blogging w seo

źródło: https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2016/04/survey.png

Dodanie "wpisu gościnnego" w obrębie czyjegoś bloga, to sposób na pozyskanie linka w treści (kiedy np. odwołujemy się do jakiegoś artykułu na naszym blogu lub innych zasobów na własnej domenie), ewentualnie w notce biograficznej autora (w zależności od preferencji i ustaleń stron).

Ważne, aby zastrzec sobie, aby nie był to link "nofollow". Są to potencjalnie dużo lepsze lokalizacje, aniżeli wpisy w wielu katalogach, komentarzach etc. Właśnie dlatego guest blogging to taktyka, którą warto rozważyć w swoich działaniach pozycjonerskich (zwłaszcza jeśli działa się in-house).

Wiele zależy od pozycji marki, czy też eksperta w danym środowisku. Nie ma co ukrywać, że łatwiej będzie zdobywać linki tą metodą osobom, które są w danej branży i tematyce w jakiś sposób rozpoznawalne.

Blogerzy i wydawcy chętniej opublikują wpis takiej osoby. Dzieje się tak, ponieważ jej nazwisko jest (a przynajmniej powinno być) gwarantem merytorycznych treści, a także może stanowić zachętę do przeczytania danego tekstu dla osób trzecich (a wydawcy bloga, który nas gości przecież chodzi także o pozyskanie czytelników). Dlatego, im mocniejsza jest Twoja marka osobista, tym łatwiej będzie się negocjowało.

W związku z tym na początek warto zainwestować w przygotowanie profesjonalnych profili w mediach społecznościowych (np. LinkedIn, Slideshare, uporządkować profil publiczny na Facebooku), w których można pochwalić się wcześniejszymi publikacjami, doświadczeniem, udziałem w wydarzeniach branżowych etc. Warto także mieć już wtedy własny blog (np. w obrębie strony firmowej lub w usługach typu Medium, LinkedIn Pulse), na którym pojawiają się wartościowe teksty z danej dziedziny.

Bądź PR-owcem

Aby sprawnie publikować swoje wypowiedzi na cudzych blogach należy budować relacje i kontakty w branży - zwłaszcza z osobami, które prowadzą poczytne blogi tematyczne. Możesz zacząć od tych mniej popularnych lub dotyczących tylko wąskiej specyfiki, tudzież jakiegoś aspektu Twojej działalności.

Pamiętaj, że z jednej strony zależy Ci na ekspozycji marki i tematyka bloga musi być powiązana z Twoją działalnością (inaczej ludzie nie będą chcieli tego czytać, a bloger nie udzieli Ci swojej przestrzeni), ale z drugiej strony link to link. Jeśli blog jest poczytny, ma dobre parametry ruchu (np. wg Semstorm), widoczność w mediach społecznościowych (np. wg Ahrefs, BuzzSumo) i dobry profil linków (np. wg Ahrefs, Moz OSE lub Majestic), to po prostu chcesz mieć tam odnośnik do swojej witryny.

Musisz każdorazowo pomyśleć o jakiejś wartości dodanej dla czytelników bloga, na którym się wypowiadasz. Pomyśl o przedstawieniu swojej wiedzy w kontekście jakiejś niszy, o której na codzień pisze bloger. Pogrupuj blogerów i zrób do nich wysyłkę lub najlepiej do każdego zwróć się indywidualnie.

Przeczytaj także: Czemu twoje SEO powinno być bardziej... uspołecznione

Szukasz wsparcia w kwestiach związanych z SEO, e-PR i współpracą z blogerami? Napisz do nas. Chętnie pomożemy.

Czy guest blogging to wydajna taktyka pozycjonowania?

Niejeden pozycjoner zorientowany na masowe pozyskiwanie linków pewnie powie, że są wydajniejsze sposoby na SEO niż guest blogging. Oczywiście, że można w łatwiejszy sposób zdobyć więcej odnośników. Jednak wykorzystując guest blogging zdobywasz linki, które same w sobie mogą stanowić źródło ruchu.

Profil linków staje się bardziej zróżnicowany i trudniejszy do powielenia przez konkurencję. Ponadto w ten sposób profil linków może być bardziej wiarygodny (w kontekście ewentualnej kary Google).

Pamiętaj, że pozyskując linki w ten sposób można w treści artykułu publikowanego na zewnętrznej stronie umieścić także tekst z w miarę zoptymalizowanym anchor-textem (widoczną częścią linką w postaci tekstu ze słowem kluczowym). Jak to zrobić? Np. linkując tytuł artykułu: Więcej dowiecie się w jednym z moich artykułów pt. "Pozycjonowanie sklepu w 10 punktach". W ten sposób w treści odnośnika pojawiają się słowa kluczowe, co także efektywnie wspiera proces pozycjonowania na te słowa.

Nie popełniaj błędu "not prasowych"

Ważne, aby każdorazowo publikować unikalny materiał, a nie ten sam tekst w wielu miejscach. Jednak czy dla eksperta z danej dziedziny napisanie 3000 znaków stricte na temat swojej specjalizacji to duży problem? Niech każdy sobie na to pytanie odpowie. Nie jest to na pewno technika dla wszystkich - zarówno biorąc pod uwagę kompetencje, doświadczenie i pozycję w branży.

Nie jest to także technika, która rozwiąże wszystkie problemy związane z pozycjonowaniem strony. Niemniej jestem przekonany, że dla wielu osób może stanowić efektywny sposób na pozyskiwanie wartościowych, mocnych linków.

Warto na koniec jeszcze raz zaznaczyć, że guest blogging, jak każda inna technika aktywnego pozyskiwania linków (bez parametru "nofollow") jest sprzeczna z wytycznymi Google. Wypowiadał się na ten temat między innymi Matt Cutts w artykule The decay and fall of guest blogging for SEO.

Więcej na temat techniki pozyskiwania linków ze słowami kluczowymi w treści dowiecie się także z tego materiału:

Film opublikowany został wcześniej w artykule: Jak pozyskać linki ze słowami kluczowymi w tekście zakotwiczenia

 

Jeśli interesuje Cię tematyka pozyskiwania linków i tworzenia treści dla Twojej firmy, skontaktuj się z nami - chętnie dowiemy się więcej o Twoich potrzebach i przedstawimy adekwatną ofertę.

Pin It on Pinterest