Koniec roku to idealny czas na podsumowania. Gdyby rok 2016 w branży marketingu można było podsumować jednym hasłem, byłoby to hasło influencer marketing. Z ekranu telewizora wyskakuje Ekskluzywny Menel i Radek Kotarski, z radia Wojciech (WojTech) Mann, a czeluści Internetu to już w ogóle kopalnia mniej lub bardziej udanych akcji z osobami, które postrzegane są jako wpływowe w danej społeczności.

Współpraca z blogerami może stanowić dobre uzupełnienie działań SEO. Warto jednak przy okazji zadbać o realizację innych celów marketingowych, bo współpraca z poczytnymi twórcami jedynie pod kątem pozyskania linków może być droga, a efekty nieadekwatne do nakładów.

W zależności od kanału, influencerów można podzielić na kilka typów. Wyróżniamy więc osoby, które prowadzą kanały na YouTube lub innych platformach video, działają aktywnie w blogosferze, czują się jak ryba w wodzie w takich serwisach i aplikacjach społecznościowych, jak Instagram lub Snapchat. Nie brakuje również osób, które są po prostu znane lub są internetowymi celebrytami. Ten podział nie jest sztywny ponieważ wielu influencerów miesza i łączy kanały np. blogerzy modowi czy lifestylowi, którzy chętnie korzystają z Pinteresta czy Instagrama.

Biorąc pod uwagę widoczność strony marki, produktu czy usługi w wyszukiwarce Google, najbardziej wartościową formą współpracy są kampanie z blogerami. Dlatego wartościowy bloger, czyli taki, który poprzez swoje treści oraz statystyki, zbudował wierne grono czytelników, może realizować dwa cele:
- wizerunkowe (sygnuje nazwiskiem oraz blogiem markę klienta),
- pod kątem SEO, może być źródłem wartościowych linków.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się, jak wygląda współpraca z influencerami, z perspektywy agencji, to zachęcam do lektury zestawienia przygotowanego przez Artura Kurasińskiego, gdzie znajdziesz m.in. moje spostrzeżenia na ten temat: http://blog.kurasinski.com/2016/11/drogi-influencerze-jak-cie-widza-agencje/

Współpraca z blogerem - na co zwracać uwagę?

Zadbaj, aby współpraca faktycznie wspierała Twoje wysiłki i realizowała cele

Jeżeli myślisz o współpracy z blogerem, w kontekście SEO, to dobrze byś miał świadomość pewnych czynników, które warto wziąć pod uwagę.

1. Statystyki - to podstawa. Doświadczeni blogerzy chętnie dzielą się statystykami z potencjalnym klientem. Warto zwrócić uwagę na statystyki ruchu, liczbę użytkowników oraz widoczność w wynikach organicznych. Te podstawowe informacje dadzą Ci już jakiś pogląd na to, jaką blog ma pozycję w sieci i czy pasuje do założeń twojej kampanii.

2. Odpowiednie dopasowanie influencera do akcji - dobra rada: nie wybieraj blogera ad hoc albo tylko dlatego, że jest sławny i popularny. Jak już wspominałam na początku, Internet pełen jest przykładów mało udanych akcji z influencerami, którzy mieli się nijak do produktu czy usługi klienta. Jeżeli zależy Ci na tym by działania z influencerami realizowały cele SEO, wybieraj partnerów, których treści są powiązane z marką, którą reprezentujesz.

Dodatkowo, warto zwrócić uwagę czy blog jest zadbany pod kątem linków, czy posiada linki pozycjonujące (czyli linki bez parametru nofollow, które prowadzą do bloga z innych domen), adekwatną widoczność w wynikach organicznych. Jeżeli nie wiesz jak to sprawdzić, skorzystaj z pomocy takich narzędzi, jak: Semstorm, Majestic czy Senuto (lub zwróć się do nas o pomoc).

3. Linki pozycjonujące - to temat rzeka. Warto wiedzieć, jakie linki są potencjalnie niebezpieczne lub nieskuteczne. Niedobrze jeśli blog, który upatrzyliśmy sobie do współpracy posiada mnóstwo linków wychodzących. Taka sytuacja ma często miejsce w przypadku małych, amatorskich w gruncie rzeczy blogów nastawionych tylko na masowe recenzowanie produktów przesyłanych przez naiwnych marketerów do testów. Idealnie, gdy tekst będący wynikiem współpracy z blogerem dotyczył będzie tylko naszej marki i posiadał link do strony, którą reprezentujemy (i której pozycjonowaniem przy okazji jesteśmy zainteresowani).

Kolejna kwestia to linki, które nie mają parametru “nofollow”. Ten temat został omówiony w e-booku wydanym przez Whitepress “Influencer marketing - praktycznie”.

Wypowiedź Szymona Słowika dla Whitepress:

Na pozycjonowanie mają wpływ linki, które nie mają parametru nofollow (np. większość komentarzy na blogach i forach ma ten parametr domyślnie) i nie prowadzą przez specjalne strony blokujące roboty Google (tak działają często linki z serwisów społecznościowych).

W praktyce ciężko jest zdobyć naturalnie wyglądający link z zaufanej, popularnej strony. Współpraca z kimś, kto ma własny serwis – na przykład poczytny blog – jest jednym z rozwiązań. Podejmując współpracę z takim partnerem należy zastrzec sobie prawo do odpowiedniego linkowania. Odnośnik można umieścić w treści wpisu, poprosić blogera o podlinkowanie produktu w obrębie recenzji lub umieścić link nad/pod artykułem, gdzie influencer może chcieć zaznaczyć, że materiał powstał przy współpracy z daną marką. Warto także zadbać, aby artykuł chociaż przez jakiś czas był podlinkowany na stronie głównej serwisu partnera.

4. Rozpoznawalność marki - jeżeli współpraca z blogerami, zaplanowana jest jako cykl działań, a nie jednorazowa akcja, to z biegiem czasu możemy spodziewać się poprawy widoczności naszego brandu/usługi/produktu w wynikach wyszukiwania.

W sytuacji gdy strona nie ma wysokich pozycji dla innych słów kluczowych lub na przykład otrzymała karę i jej widoczność w Google spadła, zawsze może liczyć na darmowy ruch tego typu.

Czy współpraca z blogerami jest opłacalna?

Czy ponoszone nakłady się zwrócą?

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi, albowiem wszystko zależy od tego, jaki cel chcemy osiągnąć. Opłaca się działać z blogerami, mając w planach dłuższą perspektywę. Decydując się na jednorazową akcję, nawet spektakularną i z fajerwerkami (czytaj: drogą!), nie zrealizujemy celów SEO. Ponadto, należy mieć na uwadze, że jeśli spojrzymy na samą cenę linka vs. jego jakość (w ujęciu skuteczności, a nie bezpieczeństwa), to jest to jedna z droższych metod pozyskiwania linków.

Gdy decydujemy się na współpracę z drogim blogerem, to poza SEO, dobrze mieć na uwadze szereg innych celów marketingowych i sprzedażowych, spójnych z wizerunkiem naszej marki. Należy pamiętać, że istnieje wiele alternatywnych metod pozyskiwania linków (zróżnicowanych pod względem trudności i kosztów pozyskania), lecz decydując się na współpracę z blogerem, zyskujemy szereg dodatkowych korzyści, które mogą pozytywnie przełożyć się na cele marketingowe.

Pin It on Pinterest