Tym razem w ramach serii Whiteboard Friday wystąpił Josh Bachynski. Tematem jego prezentacji była Panda, czyli aktualizacja algorytmu Google, która skupia się na jakości stron internetowych i ich treściach.

Josh dzięki udziałowi w wielu hangoutach (wideokonferencjach), dyskusjach na forach etc., z pracownikami Google zgromadził sporo informacji na temat tego, co w kontekście Pandy jest postrzegane jako pozytywny, a co jako negatywny czynnik wpływający na SEO. Josh przygotował krótką listę rad dotyczących prowadzenia stron internetowych, które warto sobie wziąć do serca (omawiam je w kilku słowach pod klipem):

Polecane praktyki:

1. Realizacja celów

Każda z podstron powinna realizować cele (i nie chodzi koniecznie o cele zdefiniowane w Google Analytics). Jeśli na danej stronie znajduje się formularz zapisu, badaj, czy spełnia swoją funkcję i dąż do podniesienia tej statystyki. Jeśli na podstronie jest zawartość tekstowa – np. poradnik, to weryfikuj (np. poprzez analizę czasu spędzanego na stronie), czy treść jest faktycznie czytana. Jeśli jest to galeria, dąż do tego, aby ludzie otwierali poszczególne zdjęcia. Jeśli te cele nie są realizowane, to masz jasny sygnał, że treść strony nie odpowiada zapotrzebowaniu użytkowników.

Może to skutkować opuszczaniem strony przez i powrotem do wyników wyszukiwania. Google w ten sposób zyskuje jasny sygnał, że użytkownik nie jest ukontentowany treścią, która została mu zaserwowana (nie należy tego utożsamiać z wskaźnikiem bounce rate w Google Analytics). Ta taktyka ma sens nie tylko z punktu widzenia pozyskiwania ruchu na stronie. Wchodzimy tu w zagadnienia związane CRO (ang. conversion rate optimization – optymalizacja strony pod kątem konwersji). Analityka i optymalizacja pod tym kątem sprawi, że twoja strona będzie po prostu efektywniejsza biznesowo.

2. Zdywersyfikowane wzmianki spoza strony

Warto zadbać, aby strona posiadała wiarygodny profil wzmianek w sieci. Mogą to być wzmianki z linkiem lub bez, w mediach społecznościowych serwisach tematycznych etc. Postaraj się , aby twoje produkty miały pozytywne recenzje i sygnały wskazujące na ich jakość. Dąż do tego, aby branżowi eksperci wypowiadali się na ich temat w pozytywnym świetle. Więcej na ten temat możesz przeczytać w moich starszych artykułach:

3. Wiarygodność

Wskazanym jest, aby każda podstrona serwisu posiadała dane kontaktowe i informacje o firmie. To podnosi wiarygodność treści i ułatwia użytkownikowi kontakt z tobą. Unikaj sytuacji, w których podane dane kontaktowe lub informacje o firmie są nieaktualne.

4. Wskazywanie źródeł

Jeśli dzielisz się wiedzą na jakiś temat, staraj się w miarę możliwości wskazywać źródła potwierdzające wybrane informacje. Jeśli piszesz o jakichś statystykach, podaj link do ich źródła etc.

Czego warto unikać:

1. Przesadne nasycanie strony słowami kluczowymi

Unikaj nasycania strony słowami kluczowymi tam, gdzie to nie jest uzasadnione. Staraj się, aby słowa kluczowe pojawiały się tam, gdzie jest to uzasadnione i ułatwia znalezienie i zrozumienie treści użytkownikom. Tworzenie wielu podstron w obrębie serwisu poświęconych jednemu tematowi, w celu nasycenia witryny słowami kluczowymi nie jest wskazane.

2. Copywriting stricte pod SEO

Innymi słowy nie twórz treści tylko pod kątem pozycjonowania. Twórz treści, które będą użyteczne dla odbiorców.

3. Treści i strony niskiej jakości

Unikaj błędów ortograficznych, niedbałego języka, a także błędów technicznych – np. linkowania lub indeksowania nieistniejących adresów (co skutkuje wzrostem błędów 404). Po prostu twórz swoją stronę z dbałością o detale.

4. Duża ilość uporczywych reklam

Uważaj, aby reklamy (zwłaszcza typu pop-up) nie utrudniały odbiorcom życia. Jeśli reklamy zajmują większą cześć powierzchni jakiejś podstrony, to może to stanowić czynnik negatywny.

Nagranie pochodzi ze strony: http://moz.com/blog/panda-41-google-leaked-dos-and-donts-whiteboard-friday

Więcej porad odnośnie Pandy (po angielsku) od Josha Bachynskiego znajdziecie pod adresem: http://themoralconcept.net/pandalist.html

Pin It on Pinterest

Shares