IV Edycja Festiwalu SEO już za nami. W środę, 25 maja odbyło się jedno z największych wydarzeń SEO w tym kraju. Zjechali się specjaliści i pasjonaci, nie tylko z Polski. Całość odbyła się w nowej lokalizacji, obok kultowego Spodka – Międzynarodowym Centrum Kongresowym. Całości przewodził duet: Artur Strzelecki i Sławek Borowy.

Wydarzenie podzielono na 3 bloki tematyczne, podczas których można było wysłuchać 10 prelekcji osób znanych w branży. Wśród tematów nie zabrakło SEO testów, content marketingu, analityki, szeroko rozumianej optymalizacji konwersji. Dużym zaskoczeniem były tematy, które wykraczały zdecydowanie poza obecne rozumienie SEO np. app store optimization, sztuczna inteligencja i machine learning wykorzystywane przez wyszukiwarkę Google.

Poniżej skrót wszystkich prezentacji wraz z wypunktowaniem najważniejszych elementów
(z myślą o TL:DR).

Cezary Glijer, Nowe obszary SEO: ASO – App Store Optimization

Tematyka prezentacji bardzo mnie zaskoczyła i z pewnością stała się inspiracją do bardziej szczegółowego zbadania tematu. Głównym tematem prelekcji Cezarego była optymalizacja aplikacji pod kątem jej wyszukiwania w sklepach Google oraz Apple. App store optimization (ASO) z pewnością powinno stać się kolejnym obszarem zainteresowań dla specjalistów SEO.

W skrócie:

  • 67% użytkowników pobierających aplikacje szukało ich w wyszukiwarkach sklepów Google i Apple
  • optymalizacja to nie tylko ASO, to także strategia marki, jakość aplikacji, analityka
  • ASO podobnie jak optymalizacja SEO dzieli się na on-page i off-page
  • opinie mają wpływ na ranking aplikacji
  • narzędzia do ASO: AppAnnie, Search Man, Sensor Tower
  • opinie na temat aplikacji – użytkownicy są irracjonalni i radykalni

App store optimization

Jan Michalski, Rozgrzej landingi do czerwoności

Porady na temat zwiększania konwersji na stronach landingowych. Dużo ciekawych wniosków, na podstawie dużej ilości danych.

  • czym wolniej działa twoja strona, tym więcej konwersji możesz stracić
  • wolna strona=spadek zaufania
  • grunt to poprawne działanie na wszystkich urządzeniach, nie trać użytkowników przez utrudnioną dostępność strony

Cash In Pills

Łukasz Rogala, AI &SEO – w jaki sposób Sztuczna Inteligencja może zmienić rynek wyszukiwarek

Wystąpienie, które powinno być punktem odniesienia dla zmian w wyszukiwarce Google, jakie będą pojawiać się w najbliższym czasie. Futurystyczne wizje, które stają się realne. Łukasz nie daje gotowych rozwiązań. Sygnalizuje problemy i szanse z jakimi będzie nam dane się spotkać się w najbliższej przyszłości. Bardzo cenne rozważania jak sztuczna inteligencja oraz uczenie maszynowe (machine learning) może wpływać na algorytm Google.

W skrócie:

  • czasy big data generują ogromną ilość danych do analizy, potrzebne są narzędzia do obróbki
  • sztuczna inteligencja i machine learning, rdzeń Google Rank Brain
  • Google rozumie kontekst wypowiedzi, zawartość zdjęć
  • w badaniach poświęć więcej czasu na semantykę
  • stosuj analizę treści z wykorzystaniem natural language processing
  • wykorzystaj schema.org

AI-machine-learning

Wojtek Mazur, Duplicate content- jak realnie wpływa na SEO i co powinieneś o nim wiedzieć?

Dobrze wszystkim znany temat duplicate content, dzięki Wojtkowi został znacznie odświeżony i przypomniany. Bardzo ciekawa i techniczna prezentacja. Mowa zarówno o duplikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej.

W skrócie:

  • 25-30% całego Internetu to zduplikowane treści
  • dla Google ważna jest różnorodność w wynikach wyszukiwania, treści powielone są pomijane
  • content powinien być unikalny oraz wyróżniający się
  • scrapery? stosuj atrybut rel=”canonical”
  • sprawdzaj statusy URL i przekierowań
  • stosuj przekierowania 301
  • w paginacji stosuj rel=”prev” i rel=”next”
  • blokuj indeksowanie adresów z parametrami

duplicate-content

Mateusz Dela, Content Marketing, po którym protestują kibice Premier League

Przeglądając plan prelekcji nie ukrywam, że tytuł prezentacji “Content Marketing,
po którym protestują kibice Premier League” budził moją ciekawość.
Do momentu rozpoczęcia samej prezentacji, nie miałam pojęcia co może się za nią kryć. Jestem pod ogromnym wrażeniem efektów kampanii przedstawionych przez Mateusza.

Dobry content marketing to:

  • autorski pomysł
  • interaktywność
  • dane są autoryzowane (wiarygodność danych)
  • synergia działań contentowych, SEO, graficznych oraz PR
  • taki, z którego chętnie korzystają największe media
  • sam w sposób naturalny zdobywa linki
  • duża liczba osób chce się nim dzielić
  • oparty o research

mateusz-dela

Paweł Strykowski, Od contentu do wysokiej jakości ruchu. Branżowe case study

Case opowiedziany w sposób zwięzły i konkretny, oparty o liczby. Historia, o tym jak w dwa lata zdobyć topy na frazy związane z “pozycjonowaniem”.

W skrócie:

  • artykuł należy optymalizować etapami, aż do uzyskania oczekiwanych efektów
  • linkowanie wewnętrzne ma znaczenie
  • długość tekstu ma znaczenie

paweł-strykowski

Krzysztof Marzec, 5 eksperymentów w SEO i ich wyniki

W eksperymentach SEO jest coś takiego, że zawsze czytam, oglądam je z ciekawością i szukam dla siebie i swoich Klientów czegoś co działa i zostało sprawdzone. Była to jedna z prezentacji, na które czekałam najdłużej.

W skrócie:

  • najczęściej spotykane zaplecza to: precle, firmówki, satelitki
  • tworzenie zaplecz bywa uzależnieniem
  • przekierowania 301 z domeny na domenę działają, ale wzrasta ryzyko otrzymania filtra
  • SSL działa, trzeba jednak liczyć się z przeindeksowaniem
  • wprowadzenie SSL na stronie, powinno być robione z uwzględnieniem wszystkich przekierowań
  • odzyskiwanie utraconych linków sposobem dla budowania pozycji, zwłaszcza dla fraz longtailowych
  • szukaj stron 404, by nie tracić linków
  • wykorzystuj analitykę i trendy

Krzysztof Marzec

Krystian Szastok, Jak spojrzeć poza TOP10 w Google i znaleźć ruch dla klienta

Rynek brytyjski w kontekście SEO jest w Polsce bardzo słabo zidentyfikowany. Krystian dzięki ośmioletniemu doświadczeniu był w stanie przedstawić realia tamtejszego rynku.

Rynek brytyjski, wyszukiwarka Google:

  • pierwsza strona wyników, bardzo trudno dostępna (reklamy, wyniki rozszerzone, direct answers)
  • wyszukiwanie w dużej mierze odbywa się na urządzeniach mobilnych
  • agresywny algorytm Pingwin, linki niskiej jakości bardzo źle postrzegane
  • linki dla ludzi, nie dla robotów
  • ważny jest wartościowy ruch oraz konwersja
  • trzeba patrzeć na ogólną widoczność portali
  • generacja content hub
  • należy skupić się również na innych wyszukiwarkach, zwłaszcza obecnych na portalach agregujących różne usługi (np. booking.com)

krystian-szastok

Łukasz Żelezny, Efektywne wizyty like a Sir

Dobra prezentacja na temat produktów przewidywalnych i nieprzewidywalnych oraz tego jakie to ma konsekwencje w analityce. Łukasz pokazał jak tworzyć miarodajne raporty SEO, które powinny odpowiadać na wybrane cele biznesowe. Ważne jest pozyskiwanie jakościowego ruchu.

  • zakładaj cele biznesowe
  • bierz pod uwagę sezonowość, w takich przypadkach analizuj rok do roku
  • nie zawsze da się generować coraz więcej ruchu, rynek nie jest z gumy
  • skup się na wizytach efektywnych, konwersji

Wizyty efektywne

Więcej wiedzy od Łukasza i informacji o konferencjach znajdziecie na https://zelezny.uk/blog/

Michał Wiciński, Zdejmowanie działań ręcznych

Pracownik Google Search Quality Team – zespołu odpowiedzialnego za zwalczanie spamu, nakładanie i ściąganie kar ręcznych. Michał pokazał w skrócie jak funkcjonuje zespół, w którym pracuje. Podzielił się również paroma statystykami:

  • 70% wszystkich kar nałożonych zostaje za „czysty spam” oraz ataki hakerskie
  • w zeszłym roku 400 tysięcy spam raportów pochodziło z Polski
  • w Polsce występuje 11 typów kar ręcznych

Wszystkie prezentacje są dostępne pod adresem Prezentacje Festiwal SEO

Podsumowanie

Festiwal SEO jest z pewnością wydarzeniem, na którym warto się pojawić. Nie jest to raczej miejsce dla osób, które oczekują gotowych rozwiązań. Większość z wykładów jest dla mnie inspiracją do działań prowadzonych z klientami. Wielkie podziękowania należą się Arturowi Strzeleckiemu za wzorową organizację. Miejmy nadzieję, że za parę lat doczekamy się naszego rodzimego brightonSEO, nie mówiąc już o SMX czy Conversion Conference. Konferencje branżowe, szczególnie w branży SEO są niezbędne do budowy dojrzałego i profesjonalnego rynku usług. Nic nie jest w stanie tak profesjonalizować działań, jak wymiana doświadczeń. Samej wymiany doświadczeń niestety zdecydowanie zabrakło. Mówię tutaj o możliwości zadawania pytań po poszczególnych wystąpieniach (wiem, że było “after party”, ale większość rzeczy zdecydowanie lepiej komentować na gorąco). Mimo tej jednej niedogodności, gorąco trzymam kciuki za to, żeby w przyszłym roku było więcej prelegentów, uczestników oraz tematów do dyskusji.

Strona ogranizatora:
Silesia SEM

Festiwal w Social Media:
Twitter #festiwalseo
Instagram #festiwalseo
Google+ #festiwalseo