Do czego porównać optymalizację strony internetowej? Wyobraź sobie sytuację, że wchodzisz do salonu samochodowego i wybierasz sobie samochód, który Ci się podoba najbardziej. Dealer proponuje dodatki – chromowane elementy, skórzaną tapicerkę, wysokiej klasy sprzęt grający itd. Ok, kupujesz auto i umawiasz się, że będzie dostarczone pod dom. Gdy nadchodzi ten wspaniały dzień, wsiadasz do swojej pięknej, wymarzonej maszyny – siedzenia są bardzo wygodne, a każdy element wnętrza poraża perfekcją wykonania. Przekręcasz kluczyk i … cisza. Kupiłeś auto bez silnika.
Zlecając wykonanie strony internetowej należy zwrócić uwagę na to, jak ta strona potem będzie działała w sieci. Podstawową funkcją auta jest jeżdżenie, a strony internetowej – docieranie do internautów. Praktycznie każda nowa strona internetowa powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek internetowych, zarówno pod względem technicznym, jak i pod względem treści. Dealer sprzedający samochód, dołącza do swojego produktu całe mnóstwo instrukcji. Analogicznie, dostawca strony internetowej powinien poinstruować swojego klienta, jak prowadzić stronę lub zaoferować wsparcie w tym zakresie.
Treści strony internetowej
Aby internauci z chęcią odwiedzali wybraną stronę www, to musi ona zawierać odpowiednie treści. Czasem będzie to śmieszny obrazek, czasem merytoryczny artykuł, a czasem oferta na nowe produkty lub informator dotyczący ich używania, stosowania. Google faworyzuje serwisy, które posiadają dużo własnego contentu. Strona nie może posiadać zawartości skopiowanej z innych źródeł. Dlatego ważne jest, aby na stronach firmowych umieszczać własne artykuły, poradniki, czy opisy produktów. Nie masz pomysłu na tworzenie treści? Zatrudnij copywritera. Zajmujesz się jakąś popularną tematyką? Załóż forum i zachęć swoich odbiorców do współtworzenia treści. Zadbaj, aby pod twoją domeną można było znaleźć dużo unikalnych, wartościowych informacji związanych z Twoją działalnością, branżą, usługą.
Optymalizacja SEO
Trzeba jednak wiedzieć, że strona www, która zawiera dużo ciekawych treści, lecz nie jest odpowiednio zoptymalizowana (z punktu widzenia wyszukiwarki Google), może nie mieć szans na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google działa w ten sposób, że indeksuje strony znalezione w sieci i skanując ich poszczególne elementy (głównie treści tekstowe + np. opisy treści graficznych) kojarzy je z określonymi tematami. Oczywiście roboty Google nie są doskonałe i nie są w stanie bezbłędnie interpretować treści stron. Dlatego prezentowane na stronie słowa sortują według hierarchii. Najważniejsze dla Google są takie słowa, które znajdują się w tytułach i nagłówkach oraz pierwszym akapicie.
Ponadto strona musi posiadać odpowiednio skonstruowane meta tagi (opis strony, słowa kluczowe, tytuł i inne), czytelne adresy URL i parę innych elementów, aby trud osoby prowadzącej stronę nie poszedł na marne. Firma, która sprzedaje stronę internetową, która nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, sprzedaje auto bez silnika. Albo liczy na to, że postawisz swoją furę przed domem i będziesz zachwycać się tym, jaka jest ładna (po co zatem wkładać pracę i pieniądze w silnik) albo na to, że po silnik przyjdziesz zapłacić osobno. Zawsze żądaj strony zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarki. Strona, która nie jest widoczna w Google, to jak billboard na Saharze.
Grafika ze strony sxc.hu