W ostatnim roku na łamach Marketer+ ukazał się nasz autorski cykl wpisów w formie przewodnika po optymalizacji stron i sklepów internetowych. Pierwszą część dotyczącą SEO i użyteczności serwisów www możecie przeczytać na blogu Marketer+ (Optymalizacja stron i sklepów internetowych część 1). Część 2 cyklu dotyczy audytu SEO. Z artykułu dowiesz się m.in.:

  • jak odróżnić wysokiej jakości audyt od pobieżnego przejrzenia strony,
  • czy warto korzystać z audytów darmowych i automatycznych,
  • co powinien zawierać audyt SEO,
  • jakie dodatkowe elementy mogą zwiększyć wartość audytu,
  • na co należy uważać, zamawiając audyt.

Audyt SEO to usługa chyba tak stara jak samo pozycjonowanie. Od kiedy pojawiły się wyszukiwarki internetowe i strony zaczęły rywalizować o pozycje i ruch, od wtedy pojawiła się potrzeba jak najlepszej optymalizacji pod kątem ich algorytmów. Algorytmy były początkowo proste, a więc i dostosowanie strony do ich wymogów nie było zbyt skomplikowanym przedsięwzięciem.

Dziś mówi się o ponad 200 czynnikach, które algorytm Google’a bierze pod uwagę, zanim ustali pozycję dla strony w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO powinien więc być traktowany jako rozbudowana usługa ekspercka, a raport z niego stanowić ważny dokument – nie tylko dla firmowego webmastera, ale także dla całego biznesu i strategii jego rozwoju w sieci.

Czym jest audyt SEO?

To pytanie może wydawać się dość banalne, lecz od niego tak naprawdę należy zacząć wszelkie rozważania. Z jednej strony nie istnieje żaden przyjęty standard audytu SEO. Nie ma obiektywnego wzorca. W tym artykule dość ostrożnie zdefiniowany zostanie jego podstawowy zakres. SEO w swojej istocie ma na celu dostosowanie kodu, otoczenia, struktury i treści strony do algorytmu wyszukiwarki (na rynku polskim dotyczy to głównie Google i na tej wyszukiwarce się skupię).

Problem polega na tym, że czynniki wpływające na algorytm nie są powszechnie znane. Google bardzo zdawkowo informuje o najważniejszych elementach algorytmu i aktualizacjach, lecz często są to informacje tak ogólne, że ciężko wyciągać z nich jednoznaczne wnioski.

5 zasad, którymi warto kierować się w trakcie rozmowy z audytorem

Nieoficjalnie mówi się o ponad 200 czynnikach wpływających na pozycję strony. Firmy takie jak Searchmetrics czy Moz co roku publikują obszerne raporty na ten temat, lecz jak same podkreślają – prezentują w nich czynniki pozytywnie skorelowane z wysokimi pozycjami, nie dowodzą jednak w stu procentach zależności przyczynowo-skutkowych. Jak zatem wyznaczyć standard audytu SEO, gdy nie ma pewnego punktu odniesienia?

Nie jest to łatwe zadanie. Niemniej o ile nieustannie toczona jest dyskusja, w jakim stopniu dany czynnik jest istotny, o tyle istnieją obszary, które bez wątpienia (i większość praktyków uczestniczących w debacie jest co do tego zgodna) determinują widoczność w wynikach wyszukiwania. Zatem rzetelny audyt SEO powinien każdorazowo owe obszary obejmować.

Co podlega analizie podczas audytu SEO?

W trakcie audytu SEO koniecznie należy sprawdzić, w jakim stopniu strona indeksuje się (czyli jest dodawana do bazy stron dostępnych w wyszukiwarce). Należy ocenić, czy indeksacji podlegają odpowiednie zasoby i czy prezentują się w formie atrakcyjnej dla użytkowników. Trzeba przeanalizować zarówno częstotliwość kliknięć (CTR) i pozycje strony głównej oraz podstron serwisu w wynikach wyszukiwania, jak i same słowa kluczowe, na które ta WWW jest wyświetlana. Bo cóż z tego, że strona pojawia się wysoko w rankingu po wpisaniu danego słowa kluczowego, gdy tej frazy prawie nikt w rzeczywistości nie używa, korzystając z wyszukiwarki?

Audyt SEO pozwala sprawdzić, czy strona w ogóle pozycjonuje się na odpowiednie frazy, czy też może trzeba zmienić kierunek optymalizacji i pozycjonowania. W następnej kolejności należy zbadać treść witryny, która w dużej mierze wpływa właśnie na to, na jakie frazy strona pojawi się w wynikach wyszukiwania, a także aspekty techniczne, które determinują jej jakość w ocenie algorytmu Google. W tym kontekście warto wiedzieć, że firma Google publikuje wiele praktycznych porad dotyczących optymalizacji serwisów internetowych. Istnieje cały serwis „Wskazówki dla webmasterów”.

narzędzia seowca

Jednak trzeba mieć na uwadze, że nie są to stricte wskazówki, których przestrzeganie gwarantuje w jakikolwiek sposób dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania. Są to wytyczne, które mają wpływać na to, aby witryny internetowe były rozwijane zgodnie z zamysłem inżynierów z Mountain View.

Zatem audytu SEO nie należy traktować jako analizy zgodności serwisu internetowego z wytycznymi Google. Praktyczne doświadczenie eksperta jest w tej kwestii bardzo istotne. Raport z audytu może teoretycznie zawierać wskazówki zalecające zignorowanie niektórych zaleceń Google, jednak warto, aby było to jasno zaznaczone, jeśli taka sytuacja ma miejsce.

Lista najważniejszych obszarów analizowanych w trakcie audytu SEO

Kompletny audyt powinien odpowiedzieć przede wszystkim na poniższe 13 pytań:

  1. czy strona poprawnie się indeksuje, czyli czy w wynikach wyszukiwania pojawiają się wszystkie te strony, które chcemy, by się pojawiały?
  2. na jakie frazy (zapytania użytkowników) strona jest widoczna?
  3. czy treść strony sprzyja wzmocnieniu tych fraz, na których najbardziej zależy firmie?
  4. czy linkowanie wewnętrzne (np. menu) sprzyja wzmacnianiu najważniejszych stron serwisu?
  5. czy struktura strony zapobiega powstawaniu tzw. duplicate content i czy serwis nie zawiera wielu stron na bardzo podobne tematy, które pozycjonują się na te same słowa kluczowe?
  6. czy witryna ma zasoby umożliwiające pozycjonowanie na tzw. długi ogon?
  7. czy adresy URL są poprawnie skonstruowane i wzmacniają optymalizację pod ważne słowa kluczowe?
  8. czy tytuły podstron zawierają ważne słowa kluczowe i są poprawnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania?
  9. czy strona wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych?
  10. czy w obrębie witryny nie pojawiają się problemy z bezpieczeństwem?
  11. czy strona ładuje się należycie szybko?
  12. czy strona nie ma problemów z filtrami nałożonymi przez Google?
  13. czy do strony prowadzą linki zewnętrzne i jaki mają wpływ na jej pozycjonowanie?

Różne są taktyki SEO – warto przeanalizować także ruch brandowy, czyli zapytania typu: Dell, komputer Dell, Dell Inspirion, opinie Dell itd. Dodatkowo przydaje się analiza contentu pod kątem długiego ogona (są to setki lub tysiące pozornie mało istotnych fraz, które łącznie dają równie duży ruch, co najważniejsze słowa kluczowe).

Ważną rolę w ocenie potencjału oraz stopnia optymalizacji serwisu mogą odgrywać metaopisy (te wyświetlane przy linku na stronie wyników wyszukiwania), których treść nie wpływa bezpośrednio na pozycje, ale może stanowić ważny czynnik zachęcający użytkownika do kliknięcia w dany adres. Dobry audyt obejmuje nie tylko czynniki bezpośrednio wpływające na podnoszenie pozycji na określone słowa kluczowe w Google, ale bada także te, które przekładają się na wzrost ruchu organicznego mogącego pomóc w realizacji celów witryny.

Znaczenie raportu z audytu SEO

Zamawiając audyt SEO, należy zwrócić uwagę nie tylko na to, co ów audyt obejmie, ale także na to, co znajdzie się w raporcie. Jeśli dostajesz raport, w którym pojawia się jedynie kilka statystyk i zestawień danych z zewnętrznych narzędzi oraz wytyczne do zmiany tytułów lub adresów URL, to prawdopodobnie audytor nie poświęcił zbyt wiele czasu na poznanie struktury serwisu i jego widoczności w Google.

Bez tego bardzo ciężko jest zrozumieć specyfikę witryny, co z kolei jest niezbędne, aby wskazać najlepsze scenariusze optymalizacji i rozwoju. Trzeba mieć świadomość, że optymalizacja dużej witryny to nie tylko poprawa jej aspektów technicznych, ale bardzo często gruntowna przebudowa całej struktury oraz zawartości poszczególnych podstron. Audytor w podsumowaniu raportu lub komentarzu powinien wskazać najważniejsze priorytety w optymalizacji, gdyż nie każdy błąd jednakowo wpływa na widoczność witryny. Czasem poprawa jednego elementu może dać lepsze rezultaty aniżeli poprawa pięciu innych.

Darmowy audyt SEO – czy warto?

Darmowe audyty dzielą się na dwa rodzaje: 1. wykonywane przez programy sprawdzające techniczną poprawność witryny – są bardzo niedoskonałe, ponieważ nie uwzględniają chociażby kwestii semantyki (lub uwzględniają ją w bardzo podstawowym stopniu) oraz nie wskazują kierunków rozwoju serwisu internetowego; 2. wykonywane przez specjalistów SEO – najczęściej oferowane jako darmowy dodatek do usług pozycjonowania i to zazwyczaj raczej tych tanich.

Audyty tego typu są bardzo pobieżne, a raporty z nich skromne. W jednym i drugim przypadku, poza informacją, że trzeba poprawić wybrany element witryny, nie otrzymujemy zbyt wiele. Nie dostaniemy jasnych wskazówek, jak rozwijać serwis, jak przebudować jego strukturę itd. Darmowy audyt SEO, który da się przeprowadzić online, należy potraktować jako zestaw ogólnych podstawowych wskazówek na temat tego, co należałoby „na szybko” poprawić w serwisie, ale na pewno nie jako podstawę do optymalizacji strony. Warto tu też wspomnieć o licznych narzędziach (darmowych i płatnych), które wspierają wykonywanie audytów SEO. Pozwalają one na wygenerowanie bardzo użytecznych raportów.

narzędzia seowca analiza strony pod kątem SEO

Podsumowanie – Jak znaleźć odpowiedniego usługodawcę̨?

W audycie SEO, ze względu na fakt, że później ma on służyć jako podstawa do przeprowadzenia poważnych zmian w obrębie witryny internetowej, bardzo ważne jest jasne formułowanie wniosków oraz komunikacja między audytorem i zamawiającym. Omówienie najważniejszych kwestii na początku współpracy pozwoli Ci skuteczniej egzekwować należyte wykonanie umowy. Podczas takiej dyskusji istnieje też duża szansa, że zorientujesz się, czy rozmawiasz z rzetelnym specjalistą, który chce pomóc Twojemu biznesowi, czy z oszustem lub amatorem. Powodzenia!

Artykuł pochodzi z magazynu Marketer+ nr 1(20) luty-kwiecień 2016.

Pin It on Pinterest