Audyt SEO

Audyt SEO to badanie strony internetowej (sklepu, serwisu, strony firmowej etc.) pod kątem jej przystosowania do wymogów wyszukiwarki Google (lub innej, lecz skupiamy się na Google, gdyż dominuje na polskim rynku). Taka analiza pozwala zdiagnozować i ocenić błędy utrudniające stronie zdobycie widoczności i pozyskiwanie ruchu, a następnie stworzyć plan optymalizacji i rozwoju serwisu. Audyt SEO jest wykonywany przez doświadczonego specjalistę w oparciu o odpowiednio dobrane narzędzia.

Audyt łączący SEO i UX pozwala przeanalizować stronę nie tylko pod kątem pozycjonowania, ale także tego, co dzieje się z użytkownikiem w jej obrębie. Dzięki temu optymalizacja uwzględnia potrzeby robotów wyszukiwarki oraz realnych użytkowników. W efekcie strona może zostać zoptymalizowana zarówno po to, aby jedynie pozyskiwać ruch z Google, ale i, aby ruch ten skutecznie konwertował – tj. realizował cele witryny (np. sprzedaż produktów w przypadku sklepu internetowego).

Darmowe audyty SEO online są wykonywane w dwóch sytuacjach. W pierwszym wykonuje go program, który nie jest w stanie ocenić większości wskaźników pod względem jakościowym, a także uwzględnić zależności pomiędzy poszczególnymi czynnikami. Nie prześledzi także wędrówki użytkownika i nie zidentyfikuje poprawnie takich elementów jak call-to-action lub semantyczna wartość treści. W drugim przypadku warunkiem przeprowadzenia audytu jest podpisanie długotrwałej umowy na pozycjonowanie (zazwyczaj z wysoką karą umowną za odstąpienie). Nasza agencja nie stosuje żadnej z tych praktyk.

W takaoto.pro audyty realizowane są przez zespół ekspertów z danej dziedziny z naciskiem na realizację celów biznesowych witryny klienta.

Audyt strony internetowej może przyjmować różne formy. Może skupiać się na kwestiach użyteczności, dostosowaniu do wymogów Google, badać regulamin sklepu (audyt prawny w e-commerce) lub bezpieczeństwo strony internetowej. Pod kątem biznesowym audyt strony internetowej powinien obejmować aspekty związane z pozyskiwaniem ruchu (przede wszystkim audyt SEO) oraz jego konwersją, czyli prowadzeniem użytkownika do realizacji celów witryny (czyli na przykład audyt UX).

Podstawowe typy audytów, które oferujemy to audyty SEO (analiza czynników na stronie, widoczności strony www w wynikach wyszukiwania, audyt linków, analiza ruchu organicznego, audyty SEO konkurencji) oraz audyty usability (UX – intuicyjność, użyteczność, estetyka, nawigacja). Występują one w różnych konfiguracjach i mogą dotyczyć sklepu internetowego, strony firmowej, strony startupu etc.

Audyt SEO realizowany jest w czasie około 10 dni roboczych. Wymagamy dostępu do Google Search Console (wskazany też dostęp do Google Analytics).

Do analizy wykorzystujemy szereg narzędzi takich jak Sitebulb, Ahrefs, Clusteric, SEO SpyGlass, Senuto, Chrome Lighthouse, Surfer SEO, Siteliner, Copyscape i wiele innych.

Raport tworzony jest ręcznie na podstawie analizowanych danych i zawiera zdiagnozowane problemy, sposoby ich rozwiązania oraz dalsze wytyczne związane z rozwijaniem badanego serwisu. Raport tworzony jest w formie dokumentu tekstowego, do którego załączane są liczne arkusze z danymi niezbędnymi do procesu optymalizacji.

Dokument, który dostarczamy, nie jest w żadnym wypadku kompilacją raportów generowanych automatycznie przez narzędzia. Stosowane crawlery i inne narzędzia SEO służą do zebrania i zagregowania jak największej liczby wartościowych informacji. W ten sposób za pomocą sortowania i filtrowania danych możemy dotrzeć do najbardziej problematycznych obszarów, wskazać przyczyny niskiej widoczności strony, przeanalizować poszczególne czynniki na różnym poziomie szczegółowości oraz przy uwzględnieniu kombinacji czynników.

Nieodzownym elementem na etapie przekazywania audytu są konsultacje SEO prowadzone z klientem (w cenie audytu), podczas których omawiamy problematyczne obszary strony, tłumaczymy niezrozumiałe kwestie i wytyczamy dalszy plan działania.

Sklepy internetowe mają swoją specyfikę, która odróżnia je od prostych, wizytówkowych stron internetowych lub serwisów contentowych.
Ze względu na zastosowane mechanizmy (wyszukiwanie, filtrowanie, sortowanie, paginacja), a także wielkość (szereg stron docelowych o różnym charakterze – od stron kategorii po strony produktów; rozbudowana nawigacja) wymagają dużo więcej pracy na etapie analizy i optymalizacji.

Co więcej, w przypadku sklepów internetowych (czy też innych dużych serwisów e-commerce, katalogów B2B itp.), mamy do czynienia zwykle z dużo większą strukturą, co generuje potencjalne problemy z indeksowaniem zasobów. Roboty Google mogą nie crawlować i nie indeksować zbyt wydajnie niektórych podstron, przez co ograniczony zostaje potencjał sklepu w zakresie pozyskiwania ruchu i sprzedaży. Analiza sklepu internetowego pod kątem SEO wymaga zatem dużo większej dbałości o detale związane z architekturą informacji, linkowaniem wewnętrznym, a także sitemapami XML.

Sklepy internetowe posiadają także bardzo często wiele wersji językowych, co implikuje potrzebę dodatkowych analiz w zakresie poprawności wdrożenia atrybutów hreflang. W takim przypadku wskazana może być też praca na wielu kontach Google Search Console i wielu turach crawlowania projektów.

Sklep internetowy zazwyczaj pozycjonuje się na tysiące, dziesiątki tysięcy fraz, co również powoduje wyzwania na etapie analizy konkurencji, którą trzeba umieć precyzyjnie wytypować.

Dlatego też audyt SEO sklepu internetowego trwa zwykle dłużej i jest nieco droższy (chociaż każdy przypadek wyceniamy indywidualnie).