Czym różni się audyt SEO sklepu internetowego od innych audytów?

Sklepy internetowe mają swoją specyfikę, która odróżnia je od normalnych, wizytówkowych stron internetowych lub serwisów contentowych.

Ze względu na zastosowane mechanizmy (wyszukiwanie, filtrowanie, sortowanie, paginacja), a także wielkość (szereg stron docelowych o różnym charakterze – od stron kategorii po strony produktów; rozbudowana nawigacja) wymagają dużo więcej pracy na etapie analizy i optymalizacji.

Co więcej, w przypadku sklepów internetowych (czy też innych dużych serwisów e-commerce, katalogów B2B itp.), mamy do czynienia zwykle z dużo większą strukturą, co generuje potencjalne problemy z indeksowaniem zasobów. Roboty Google mogą nie crawlować i nie indeksować zbyt wydajnie niektórych podstron, przez co ograniczony zostaje potencjał sklepu w zakresie pozyskiwania ruchu i sprzedaży. Analiza sklepu internetowego pod kątem SEO wymaga zatem dużo większej dbałości o detale związane z architekturą informacji, linkowaniem wewnętrznym, a także sitemapami XML.

Sklepy internetowe posiadają także bardzo często wiele wersji językowych, co implikuje potrzebę dodatkowych analiz w zakresie poprawności wdrożenia atrybutów hreflang. W takim przypadku wskazana może być też praca (podczas audytu SEO sklepu internetowego) na wielu kontach Google Search Console i wielu turach crawlowania projektów.

Sklep internetowy zazwyczaj pozycjonuje się na tysiące, dziesiątki tysięcy fraz, co również powoduje wyzwania na etapie analizy konkurencji, którą trzeba umieć precyzyjnie wytypować.

Dlatego też audyt SEO sklepu internetowego trwa zwykle dłużej i jest nieco droższy (chociaż każdy przypadek wyceniamy indywidualnie).

Czy wykonujemy darmowe audyty SEO…?

Darmowe audyty SEO dostępne w wielu przypadkach online i w niektórych narzędziach dla marketerów stanowią niewielką wartość dla komercyjnych, profesjonalnych serwisów internetowych.

Nie wskazują większości istotnych problemów, które wymagają indywidualnego spojrzenia i głębszej analizy całych grup czynników. Mogą stanowić podstawę do bazowej optymalizacji w zakresie tytułów, czy np. przyspieszenia strony w niewielkim stopniu, lecz nie stanowią fundamentu dla poważnych prac optymalizacyjnych dających szansę na rywalizację w konkurencyjnych branżach.

Pozycjonując serwisy internetowe działamy w modelu pełnej transparentności. Opieramy się na umowie abonamentowej z miesięcznym okresem wypowiedzenia i jasno określonym planem działania. Realizowane przez nas prace podlegają raportowaniu w okresach miesięcznych.

W proponowanym przez nas modelu zakres prac jest stosunkowo powtarzalny (chociaż w okresach półrocznych / rocznych może ulegać zmianom, gdy widzimy ku temu przesłanki na podstawie bieżącej analityki). Ponadto dotyczy stricte działań skalowalnych i łatwo policzalnych (pozyskiwanie linków, rozbudowa treści). Aby było to możliwe, w pierwszej kolejności musimy przeprowadzić obszerny audyt SEO. Gdyby miał być darmowy, to musiałby być uwzględniony w cenie pozycjonowania, a to musiałoby być oferowane na podstawie umowy terminowej (np. rocznej z odpowiednimi karami umownymi). W efekcie klient co prawda nie ponosiłby kosztów audytu na samym początku, lecz finalnie i tak by je poniósł (rozłożone w czasie), jednocześnie tracąc elastyczność w zakresie możliwości zmiany wykonawcy działań SEO lub po prostu rezygnacji z usługi.

Dlatego też jesteśmy przekonani, że audyt SEO realizowany na starcie i opłacony na początku współpracy, to najbardziej transparentny i uczciwy model działania. Z tego względu po prostu nie realizujemy darmowych audytów SEO.

Co to jest audyt SEO

Audyt SEO to badanie strony internetowej (sklepu, serwisu, strony firmowej etc.) pod kątem jej przystosowania do wymogów wyszukiwarki Google (lub innej, lecz skupiamy się na Google, gdyż absolutnie dominuje na polskim rynku). Pozwala ocenić błędy utrudniające stronie zdobycie widoczności i pozyskiwanie ruchu, a także stworzyć plan optymalizacji i rozwoju serwisu. Audyt SEO jest wykonywany przez doświadczonego specjalistę w oparciu o odpowiednio dobrane narzędzia.

Jak przeprowadzamy audyt SEO

Audyt SEO realizowany jest w czasie około 10 dni roboczych. Wymagamy dostępu do Google Search Console (wskazany też dostęp do Google Analytics).

Do analizy wykorzystujemy szereg narzędzi takich jak Sitebulb, Ahrefs, Clusteric, SEO SpyGlass, Senuto, Chrome Lighthouse, Surfer SEO, Siteliner, Copyscape i innych.

Raport tworzony jest ręcznie na podstawie analizowanych danych i zawiera zarówno zdiagnozowane problemy, sposoby ich rozwiązania oraz dalsze wytyczne związane z rozwijaniem badanego serwisu. Raport tworzony jest w formie pliku PDF, do którego załączane są liczne arkusze z danymi niezbędnymi do procesu optymalizacji.

Raport nie jest w żadnym wypadku kompilacją raportów generowanych automatycznie przez narzędzia. Stosowane crawlery i inne narzędzia SEO służą do zebrania i zagregowania jak największej liczby wartościowych informacji. W ten sposób za pomocą sortowania i filtrowania danych możemy dotrzeć do najbardziej problematycznych obszarów, wskazać przyczyny niskiej widoczności strony, przeanalizować poszczególne czynniki na różnym poziomie szczegółowości oraz przy uwzględnieniu kombinacji czynników.

Jeszcze ani razu nie zdarzyło nam się, aby klient był niezadowolony z otrzymanego raportu.

Nieodzownym elementem na etapie przekazywania audytu są konsultacje SEO prowadzone z klientem (w cenie audytu), podczas których omawiamy problematyczne obszary strony, tłumaczymy niezrozumiałe kwestie i wytyczamy dalszy plan działania.

Co zawiera audyt SEO

Zakres audytu SEO może podlegać indywidualnym ustaleniom, jeśli sytuacja tego wymaga, lecz zasadniczo składa się z następujących elementów:

  • Indeksowanie (warianty domeny i przekierowania, liczba stron w indeksie, statusy indeksowania, cache, renderowanie, mapy XML, komunikacja z robotami, błędy indeksowania, obsługa parametrów)
  • Marka w wynikach wyszukiwania (opanowanie top10, nieprzychylne opinie w top10, widget Google, schema.org)
  • Widoczność w Google (analiza najpopularniejszych fraz, CTR, pozycje, źródła ruchu, sezonowość, najwięksi konkurenci, analiza trendów)
  • Adresy URL (przyjazne adresy ze słowami kluczowymi, zbędne i niepoprawne elementy, długość URL)
  • Tagi title (obecność, unikalność i optymalizacja pod słowa kluczowe)
  • Meta opisy, reach snippets, SXO (obecność, unikalność, długość, komunikaty marketingowe, wykorzystanie reach snippets)
  • Architektura informacji (struktura strony, linki kanoniczne, nawigacja, URL ze statusami 4xx i 3xx, linki wychodzące, paginacja, wersje językowe, alternatywna wersja mobile)
  • Treść strony – content (analiza strony głównej oraz kluczowych stron docelowych, thin content, duplicate content, kanibalizacja, prawa autorskie, nagłówki Hx, pliki graficzne, strona błędów 404)
  • Bezpieczeństwo (analiza przesłanek o problemach z bezpieczeństwem na bazie Google Search Console, analiza wdrożenia HTTPS, badanie site, analiza linków wychodzących)
  • Szybkość ładowania strony (analiza za pomocą crawlerów, lighthouse, wskazówki optymalizacyjne)
  • Mobile (ocena wersji mobile i weryfikacja ewentualnych błędów)
  • Analiza profilu linków (ocena ogólna na bazie GSC, sprawdzenie historii pod kątem kar, ocena źródeł linków, ogólny stopień dywersyfikacji anchor-text, linki nofollow, strony docelowe)
  • Analiza konkurencji (badanie liderów pod względem widoczności, ocena architektury informacji, głównych stron docelowych i siły profilu linków)

Pin It on Pinterest